Cuando la empresa de calzado Common Projects, con sede en Nueva York, lanzó su minimalista zapatilla blanca Aquiles en 2004, era poco para predecir que la marca pronto superaría los 10 millones de dólares en ventas anuales e inspiraría a innumerables imitadores.
Con los números dorados característicos de la marca impresos en el lado del talón del forro del zapato, la zapatilla de tenis parecía haber renacido, aunque quizás nadie los hizo tan perfectos como CP, ya que los clientes los conocen cariñosamente.
Pero casi dos décadas después, el mercado del calzado de lujo parece estar perdiendo impulso. A principios de este año, los datos de la firma de análisis Retviews mostraron una desaceleración en los envíos de los minoristas de lujo. El análisis de los recién llegados durante un período de tres meses mostró una caída significativa del 33 % en la proporción de zapatillas deportivas entre 2021 y 2022.
A pesar de que el calzado es una categoría importante para las marcas de lujo (Euromonitor International prevé que el sector del calzado de lujo generará 40.000 millones de dólares para 2027, un 29 % más que en 2022), otros estilos de calzado despiertan demanda.
Los datos de Retviews muestran que las marcas de lujo de alta gama se están centrando implícitamente más en las zapatillas de deporte para hombre, que representan el 48 % de sus surtidos. Esto se debe en parte a que marcas como Gucci y Prada adoptan la moda urbana y ofrecen una gama más amplia de zapatillas. A pesar de la continua prominencia de las zapatillas en el calzado de lujo, los datos de Retviews también muestran que la presencia de las zapatillas en las colecciones está disminuyendo lentamente para dar paso a estilos como los mocasines y los tacones altos.
Si bien los zapatos cómodos y las zapatillas de deporte dominaron la pandemia, el calzado formal está cobrando impulso nuevamente, con tacones superando a los zapatos de vestir de mujer, donde las sandalias y los tacones de aguja representan el 34% del surtido de mujeres. Los tacones de sandalias son un ganador de categoría, con un aumento de la participación de su surtido en un 25 por ciento, dijo Retviews.
El problema de los precios
Los datos de revisión analizaron los patrones de precios de las zapatillas de deporte frente a los zapatos de hombre, donde el precio base de Prada para un zapato más formal es un 22 % más alto que sus zapatillas de tenis. De manera similar, las zapatillas Ferragamo tienen un precio promedio de 23 por ciento menos que los mocasines. Y nuevamente, el ‘slingback’ de cuero cepillado de Prada vio aumentar su valor en un 23% en 2022.
En 2018, las zapatillas Triple S de Balenciaga se vendieron al por menor por menos de $ 1,000 y lograron ventas crecientes, lo que ayudó a la marca a cruzar el umbral de ingresos de mil millones de euros. Hoy se vende al por menor por $ 1250 como parte de una colaboración con Adidas, pero la marca también ha ampliado su oferta oficial.
Un informe de Grand View Research encontró que se espera que el mercado mundial de zapatos formales disminuya a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 4,5 % de 2020 a 2027, pero esto no se aplica a todos los tipos de zapatos formales, con ventas de más Versátiles zapatos formales e informales como mocasines y oxfords que vuelven a la demanda.
A medida que evolucionan los gustos y las preferencias de los consumidores, las marcas que se expanden con una oferta de calzado más formal aún pueden experimentar un crecimiento significativo para 2023.
Fuente del artículo: informe de Lectra Reviews «Decodificación del calzado de lujo»
