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¿Están contados los días del papel de regalo?

No puedes superar esa sensación de emoción el día de Navidad cuando finalmente abres tu montón de regalos envueltos con amor.

Pero, ¿y si hubiera una alternativa a las montañas de desechos que creas, con todo ese papel de regalo brillante que va directo a la basura? Mucho de él ni siquiera es reciclable si incluye cinta, plástico, pintura, papel de aluminio y brillo.

Robert Lockyer, un empresario de empaques en el sector minorista de lujo, cree que los días del papel de envolver pronto podrían quedar atrás, ya que los consumidores y las empresas de todo el mundo hacen más para terminar con el desperdicio innecesario.

Algunas grandes empresas están liderando el camino. En un intento por prohibir los microplásticos, los gigantes minoristas Waitrose y John Lewis han anunciado que dejarán de vender galletas navideñas que contengan juguetes de plástico a partir de 2020.

Y Marks & Spencer ha prometido eliminar el brillo de todas las tarjetas navideñas, papel de regalo, calendarios y galletas este año.

Movimientos como estos continúan teniendo un impacto en la lucha contra la crisis ambiental que enfrenta el mundo. Pero, ¿debemos hacer más?

Robert, CEO de Delta Global, un proveedor de empaques de lujo para empresas como Fortnum & Mason, Ted Baker y Estee Lauder, nos da su opinión sobre el futuro de nuestra querida tradición festiva…

¿Por qué el papel de envolver es una parte tan importante de la compra de regalos de Navidad?

Muchos de nosotros estaríamos de acuerdo en que no hay nada como la emoción y el misterio de preparar un regalo perfectamente envuelto para que lo abras y descubras lo que hay dentro.

«La entrega de regalos se asocia con ocasiones alegres y es esa sensación de emoción acumulada lo que significa que el elemento de ‘apertura’ que crea el papel de envolver es la parte más importante de la experiencia», dijo Robert.

¿Qué tendencias minoristas están impulsando un cambio duradero en las actitudes hacia el papel y los plásticos festivos?

Alrededor del 41% de los compradores del Reino Unido dicen que eligen qué comprar en función de las credenciales de sostenibilidad de una marca y si coincide con sus propios valores.

Una guía «eco-amigable» para envolver regalos, publicada por Metro el año pasado, sugirió alternativas reciclables a aquellas con acabados recubiertos de plástico; por ejemplo, usar papel postal marrón, reutilizar telas viejas y bolsos de mano, y agregar toques finales naturales como hojas secas y flores.

Esto agregó una nueva emoción para los compradores: toques caseros y hechos a mano que eran personales.

«En muchas industrias, estamos viendo una tendencia en el mercado de segunda mano», dijo Robert. “El mes pasado, Selfridges se asoció con Vestiaire Collective para abrir un espacio permanente en la tienda dedicado a la moda de lujo de segunda mano, donde puedes comprar artículos de diseñador a mitad de precio.

“Preveo un aumento en las ofertas de segunda mano para los consumidores que esperan ser más sostenibles durante la temporada festiva. Con un número cada vez mayor de compradores que desean diferentes decoraciones temáticas cada año, estoy considerando esquemas de intercambio o gasto para decoraciones navideñas de segunda mano, en la tienda y en línea.

«Como ha sucedido en la industria de la moda, esto alentará la producción de más artículos de alta calidad que durarán más y se usarán repetidamente en más hogares».

Entonces, ¿cuál es el efecto ambiental de los residuos de papel de envolver?

El desperdicio que genera el papel de envolver es impactante. Según Sundale Research, los compradores estadounidenses gastan un total de $12,700 millones en envolver regalos.

Además del gasto, la mayoría de los papeles de regalo están forrados con plástico. Los papeles decorativos que incluyen microplásticos como la brillantina pueden terminar en nuestros océanos y ser fatales para la vida marina, y los químicos en algunas tintas los hacen no reciclables.

Robert dijo: “La cinta adhesiva y las bolsas y etiquetas laminadas también contribuyen a las toneladas de materiales no reciclables que contaminan nuestro planeta cada diciembre.

“Es hora de una revolución antienvasado. Si bien el papel de envolver podría agregar anticipación y emoción a un regalo, las marcas deben considerar por qué el empaque original no puede hacerlo solo».

¿Cómo deben adaptarse los minoristas?

«Si su marca hace el esfuerzo de crear un producto sostenible y empaquetarlo en una caja o bolsa reciclable o reutilizable, no devalúe ese esfuerzo dejando que los clientes sientan la necesidad de envolverlo», dijo Robert.

Sugirió agregar toques simples que hagan que el regalo permanezca en las manos y en los hogares del destinatario por más tiempo.

Una caja reutilizable con un diseño artístico y un bonito accesorio con una cinta de papel o un asa de 100 % algodón puede ayudar a que su regalo se destaque, al igual que una etiqueta de regalo de cartón con un mensaje personal que se convierte en un globo duradero o en un programa de plantación de árboles.

“El empaque correcto puede garantizar que su producto sea lo primero que sale del estante y lo más comentado debajo del árbol. Finalmente hará su trabajo al eliminar el envoltorio de regalo inútil y no reciclable que obstruye nuestros vertederos en Navidad”.

¿Cuáles son los beneficios de decir no al papel de regalo?

“No habrá nada que tirar, no habrá pánico de empaque de última hora, no habrá costos adicionales ni culpa por contribuir a sobrellenar los contenedores y dañar el medio ambiente”, dijo Robert.

Imagina tu árbol de Navidad con regalos lujosamente envueltos colocados debajo. Una bolsa azul Tiffany se asoma por debajo de una caja con puntos de margaritas, se ve un emblema «C» en blanco y negro y una etiqueta escrita a mano «Con amor, Ted x».

«La gente también debería pensar en otros usos para este empaque, por ejemplo, podría ser la decoración perfecta para guardar el tocador, podrías regalar tu caja para el cumpleaños de un amigo o reciclar un asa de algodón para usarla para colgar tus pacas.

«Se trata de dar a los consumidores una solución, impulsada por el medio ambiente, la facilidad y la experiencia».

Imágenes: Cortesía de Champions UK PR

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