Estée Lauder ha revelado que será el socio exclusivo de la Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland, que se lanza hoy, del 24 al 27 de marzo.
Para la semana de la moda digital, la marca de belleza de lujo colaboró con el artista del metaverso Alex Box para crear un símbolo portátil no fungible (NFT) inspirado en el popular suero Advanced Night Repair de la marca. Una experiencia inmersiva como parte de MVFW permitirá que 10 000 usuarios obtengan una insignia digital y reclamen uno de los NFT, lo que a cambio le da al avatar del usuario un «aura brillante y radiante».
La colaboración marca el primer paso de NFT para Estée Lauder y The Estée Lauder Companies (ELC), quienes planean continuar explorando el mundo de la belleza digital en el futuro.
En un comunicado, Michael W. Smith, Director de Información de ELC, dijo: “En ELC, usamos tecnología para reinventar y redefinir cómo los consumidores de todo el mundo exploran y expresan su belleza individual, no solo en el mundo físico, sino también ahora, en el mundo digital.»
Smith continuó: “A través de esta innovadora habilitación de blockchain, la marca Estée Lauder dejará su huella en Metaverse e impulsará el compromiso y la lealtad del consumidor de una manera innovadora. La insignia digital y portátil Advanced Night Repair NFT vivirá más allá de Metaverse Fashion Week y representará un hito significativo en la intersección de la tecnología y la belleza”.
