La marca de ropa deportiva para mujeres Fabletics, cofundada por la actriz Kate Hudson, ha anunciado que busca «hacer avanzar» la marca con planes de expansión global, nuevas tiendas minoristas y colecciones mejoradas mientras celebra su quinto aniversario.
Fundada en 2013 por Hudson junto con Adam Goldenberg y Don Ressler de TechStyle Fashion Group, Fabletics superó los $300 millones en ingresos anuales y en sus primeros seis meses realizó más de 1 millón de pedidos para convertirse en una de las marcas de moda de más rápido crecimiento. El modelo basado en suscripción ofrece a más de 1,4 millones de miembros VIP una experiencia de compra personalizada para comprar ropa deportiva de moda a precios asequibles, que van desde ropa deportiva hasta vestidos de estilo de vida, así como colecciones diseñadas por celebridades de Demi Lovato.
Su éxito no se limita a los Estados Unidos, Fabletics se vende en 10 países, incluidos Reino Unido, Alemania, Francia, España, Australia, Canadá y los Países Bajos, y un plan de expansión global «agresivo» es muy importante para su estrategia. iniciativas de crecimiento. El mercado europeo es un foco particular para la marca de ropa deportiva, ya que sus ingresos crecieron un 25 por ciento año tras año.
Junto con los planes de expansión en Europa, este otoño marcará la primera asociación de distribución internacional de Fabletics, presentando la marca en Filipinas a través de tiendas independientes, conceptos de tienda en tienda y un destino de compras en línea. Este acuerdo de asociación da inicio a una serie de otras asociaciones internacionales, así como a planes de expansión propiedad de la empresa que verán el lanzamiento de la marca de ropa deportiva en nuevos territorios en 2018 y 2019.
«Estoy increíblemente orgullosa y honrada de lo lejos que hemos llegado como marca», dijo Kate Hudson, cofundadora de Fabletics, en un comunicado. “Nos propusimos crear una comunidad inclusiva donde las mujeres se sientan empoderadas para vivir un estilo de vida activo. Cinco años después, hemos hecho eso y más».
Hudson agregó: “El éxito que hemos logrado es un testimonio del increíble equipo que tenemos y de nuestros miembros, que nos inspiran todos los días. Estoy emocionado de llevar Fabletics al siguiente nivel a medida que impulsamos nuestra visión de duplicar los ingresos a través de nuevas iniciativas emocionantes”.
Fabletics, la marca de ropa deportiva de Kate Hudson, planea 100 tiendas en EE. UU.
Fabletics también busca aprovechar su presencia física en los EE. UU. para crear lo que llama «una experiencia omnicanal verdaderamente única y poderosa». Actualmente tiene 24 tiendas minoristas en los EE. UU., que dice que han seguido experimentando un crecimiento de ventas en la misma tienda de más del 20% año tras año.
Reforzará su presencia minorista al agregar más de 75 nuevas tiendas, llevando la marca a un total de 100 ubicaciones en los EE. UU. Estas nuevas tiendas se mejorarán con un nuevo concepto de tienda, que se dará a conocer en septiembre con la apertura en Bellevue, Washington.
El éxito de su presencia minorista se ha visto favorecido por la integración entre sus tiendas minoristas y en línea, impulsada por la tecnología POS OmniSuite propiedad de la compañía, dice la marca de ropa deportiva. El software permite a los miembros de Fabletic comprar y realizar transacciones sin problemas tanto en línea como en la tienda, lo que, según la marca, ha impulsado el rendimiento comercial y aumentado la lealtad a la marca. También permite a los miembros usar todos los beneficios de membresía en las tiendas y permite que otros invitados se registren para convertirse en miembros u opten por compras estándar.
La investigación de la compañía también revela que la mitad de todos sus clientes minoristas ya son miembros, además de esos 1,4 miembros VIP, el 25 % se unió como referencia de un amigo, lo que demuestra que los miembros están muy comprometidos con la marca, lo que quiere hacer. basarse en su experiencia de tienda minorista.
«Impulsada por la innovación, inspirada por la comunidad y basada en la autenticidad, Fabletics encarna lo que los consumidores de hoy en día valoran más en las marcas».
Para mejorar la experiencia de sus miembros, Fabletics también está listo para presentar una evolución de la marca que dará como resultado una mayor frecuencia de recolección, con nuevas cápsulas lanzadas hasta una vez por semana, así como productos mejorados en todas las categorías. Se hará hincapié en el uso de tecnologías de rendimiento avanzadas optimizadas para diferentes actividades, además de un diseño moderno que amplía los colores brillantes y los patrones divertidos por los que se conoce a Fabletics.
Las nuevas colecciones empezarán a caer a partir de julio y se basan en sus colaboraciones con la cantante y actriz Demi LovatoEs expandiéndose al calzado el año pasado y adición de tallas grandescon productos de XXS a 3XL como parte de su misión de promover una «comunidad inclusiva de mujeres que adoptan la positividad corporal».
Fabletics fortalece el equipo de liderazgo
Para ayudar a guiar a la empresa a través de su próxima fase de crecimiento, Fabletics ha anunciado una serie de nuevas incorporaciones a su equipo de liderazgo, incluido el nombramiento de la exvicepresidenta de diseño femenino de Lululemon Athletica, Karen Pornillos, como vicepresidenta de diseño y moda de la marca. . director.
Pornillos trabajará junto con el ex colega de Lululemon Athletica, Félix del Toro, quien fue nombrado vicepresidente sénior, director de comercialización y director de diseño de Fabletics en 2017 después de trabajar en Gap y Ann Inc.
A ellos se unirá Shefali Shah, la nueva vicepresidenta de merchandising, que llega a Fabletics tras más de 10 años en Victoria’s Secret.
La marca de ropa deportiva también nombró a Nancy Arnold como vicepresidenta y directora creativa para ayudar a dar forma a la marca Fabletics. Arnold ha establecido su carrera a través de una combinación de disruptores emergentes y marcas admiradas como Chloe e Isabel, Victoria’s Secret y Ann Taylor. Reportará directamente a la directora de marketing Kristen Dykstra, quien se unió a la casa en 2016.
«Impulsado por la innovación, inspirado por la comunidad y basado en la autenticidad, Fabletics encarna lo que los consumidores de hoy en día valoran más en las marcas», dijo Adam Goldenberg, codirector ejecutivo y cofundador de TechStyle Fashion Group. «Fabletics ha superado nuestras expectativas bajo la visión de Kate y los nuevos miembros de nuestro equipo, y confío en que Fabletics continuará con su increíble trayectoria de crecimiento».
Imágenes: Cortesía de Fabletics
