El término «reestructuración» se ha convertido en sinónimo de marcas en apuros y de bajo rendimiento, y la última empresa de lujo que se enfrenta a la difícil situación del cierre de tiendas es Marc Jacobs.
Nunca es bueno para una marca cerrar una tienda insignia, y la noticia de que Marc Jacobs está cerrando su boutique de Mount Street en Londres es, sin duda, parte de una operación desesperada para nivelar pérdidas, aumentar las ventas e implementar una nueva estrategia, de inmediato. La sombría noticia solo destaca el hecho de que Jacobs fue la primera marca internacional «grande» en llegar a esta polvorienta zona de Mayfair, trayendo felicitaciones y allanando el camino para otras marcas que prefirieron anclar sus tiendas en las proximidades pero lo suficientemente lejos. de las multitudes. de la calle Bond. Cuando Jacobs abrió su tienda en 2007, fue un momento audaz y emocionante para la moda en Londres.
Una década después, la relevancia de la marca Marc Jacobs es cuestionable en medio de los cambios en los gustos de los consumidores, el comercio minorista omnicanal y, sobre todo, cuestionable a nivel de producto.
Marc Jacobs ha tenido pérdidas desde que dejó Louis Vuitton
Después de una serie de cierres de tiendas de Marc by Marc Jacobs, luego de que la etiqueta se integrara con la línea principal bajo un paraguas de marca única, la racionalización de su cartera fue parte de una operación más grande para la compañía, «que sufrió pérdidas por parte de su fundador y diseñador». . dejó su puesto como director artístico femenino de Louis Vuitton a fines de 2013”, escribió Business of Fashion.
El negocio de Marc Jacobs ha estado bajo escrutinio durante algún tiempo. El verano pasado se contrató a un nuevo director ejecutivo, Eric Marechalle, que se enfrenta a la abrumadora tarea de devolver la relevancia de la marca a la moda. Pero han pasado muchas temporadas y muchos meses desde que Jacobs despertó el tipo de entusiasmo que siente una nueva generación de diseñadores como Demna Gvasaglia, Phoebe Philo y Hedi Slimane.
Si bien muchos medios de comunicación consideraron relevante centrarse en Marc Jacobs reduciendo sus desfiles con menos circo de la moda y una producción exagerada, la opinión de este autor es que un estilo de desfile más espartano no afectará a una marca. si lo que está en la pasarela es atractivo y, en última instancia, un rendimiento de nivel minorista.
Los rumores se arremolinaron el año pasado de que Jacobs podría dar un paso atrás en su rol diario de diseño o dejar la compañía por completo. Si bien ninguno de los escenarios se ha cumplido, LVMH se ha mantenido callado sobre los cierres informados o el futuro del negocio, del cual posee el 80 por ciento. También hubo rumores de que la compañía estaría en la lista, pero los cierres de tiendas planeados sugerirían lo contrario. Independientemente de los pasos que tome la empresa para reconstruir el negocio y la marca, esperemos que se avecinan tiempos más audaces y emocionantes.
Crédito de la foto: Marc Jacobs SS18, fuente del sitio web de Marc Jacobs
