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Gucci ha perdido una batalla comercial en Japón contra una marca de parodia

A primera vista, Gucci y Cuggl parecen estar lejos de superponerse en cuanto a imagen de marca y derechos de autor. El primero, una casa de lujo italiana histórica con alcance global, y el segundo, una pequeña empresa de moda japonesa que parodia tales marcas de lujo. Parecen tener poco en común hasta que ves el logo de este último en una camiseta con la mitad inferior ingeniosamente oculta. Casi podría ser Gucci.

Cuggl fue fundado por el empresario de Osaka Nobuaki Kurokawa, que vende camisetas que parodian marcas famosas. El Sr. Kurokawa registró los nombres CUGGL y GUANFI (ambos en mayúsculas) en octubre de 2020. Este último se parece a Chanel cuando la mitad inferior está oculta.

Según el bufete de abogados con sede en Japón Marks IP, Gucci se opuso a la marca, que también consiste en una línea pintada a mano en rosa y se solicitó para su uso en prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería y prendas de vestir en la Clase 25b. La Oficina de Patentes de Japón (JPO) rechazó la oposición de Gucci contra «CUGGL» y dijo que descubrió que los clientes probablemente no se confundirían al pensar que era GUCCI genuino.

GUCCI frente a CUGGL

«Gucci afirmó que la marca opuesta fue buscada maliciosamente para revelar su buena voluntad y reputación de una manera de ocultar la parte oculta del término CUGGL», dijo Marks IP. Gucci afirma que la pintura rosa hace que el texto sea reconocible como «GUCCI».

Sin embargo, las camisetas del Sr. Kurokawa ocultan poco más de la mitad del texto, lo que significa que la mayor parte del término está oculto. Cuggl, que se pronuncia ‘kyuguru’ en japonés, no es la única marca parodiada por Kurokawa. Las camisetas que imitan el logotipo de Puma como nombres de animales, así como las camisetas de parodia con los logotipos de adidas, Nike, Prada y Balenciaga, han sido renovadas. Por lo tanto, Gucci podría contarse en buena compañía entre su versión humorística de los logotipos de lujo.

El Financial Times informa que la Oficina de Patentes de Japón tiende a decidir que las personas son más inteligentes de lo que les gustaría a las grandes marcas de parodia-alergia.

¿La moda necesita parodia?

Además, hay valor en la parodia y lo que dice sobre el consumismo y el lujo. Las camisetas con un logotipo sencillo son un generador de ingresos clave para las marcas de lujo y, por lo general, consisten en una camiseta de algodón simple con un logotipo salpicado en la parte delantera o trasera, pero vienen con etiquetas de precios exuberantes para lo que realmente es el producto.

Este sentido del humor no lo comparten las casas de moda, que protegen ferozmente sus marcas, pero también frente a posibles pérdidas de ingresos. Cuando Gucci y Balenciaga orquestaron un hackeo completo de las marcas del otro el año pasado, las empresas propiedad de Kering se vuelven litigiosas cuando el hackeo recae sobre ellas.

Estas casas de lujo tienen un enorme poder de marketing, dominando la conversación sobre moda en las esferas de la prensa, las vallas publicitarias, las redes sociales, las personas influyentes y las celebridades. El prestigio que venden es el de proyectar una imagen de exclusividad y, sin embargo, con comentarios sociales y económicos de marcas como Cuggl que socavan su mensaje, la incertidumbre de la ley y el poder absoluto de las marcas significa que los parodistas son vulnerables a acciones legales por parte de los propietarios de marcas registradas, argumentan los autores del informe The Luxury Economy and Intellectual Property: Critical Reflections.

Si bien Gucci y otras casas de lujo disfrutan de libertad de expresión y una amplia influencia sobre los consumidores de todo el mundo (Vetements DHL parodia un ejemplo clave aquí), no aceptan la inversión de la subjetividad de sus marcas.

Imagen: marca registrada CUGGL a través de JPO

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