Una mini bolsa de viaje en forma de duffle se vende por 2.200 euros; una camiseta con cuello de pico cuesta 520 euros; un par de mocasines cuesta 890 euros. Estos son puntos de precio de lujo que la mayoría de los compradores inteligentes de alto nivel rara vez superan. Pero estos artículos, como sucede, son de la nueva colección de adidas en colaboración con Gucci, realzando todo, desde sus códigos de calle accesibles hasta su artesanía de calidad y precios altos.
Adidas se está reposicionando silenciosamente como el gigante de la ropa deportiva de los escalones superiores. La marca colaboró con Gucci y Balenciaga este mes, los cuales atrajeron la atención de los medios. Según The Fashion Law, Brian Grevy, miembro de la junta ejecutiva de Adidas responsable de las marcas globales, dijo el año pasado que los diseños de lujo «inspirados en Adidas y usados para el estatus» ayudaron a crear la calidez de la marca.
La calidez de la marca, por supuesto, enciende el interés del consumidor y tiene un efecto positivo en las ganancias. También eleva la noción de una empresa de ropa deportiva a la de una marca de lujo y todo el prestigio que conlleva.
The Wall Street Journal informó recientemente que las últimas colaboraciones de lujo de Adidas son parte de su nueva estrategia de marca. Esto ha hecho que la empresa alemana de ropa deportiva tenga una gran presencia en las colecciones de pasarela tanto de Gucci como de Balenciaga, incluida la sastrería de marca compartida y accesorios premium, categorías que normalmente no se encuentran en las tiendas minoristas de adidas.
El prestigio del lujo
Si bien Adidas no es ajena a las colaboraciones con diseñadores de alta gama como Stella McCartney, Prada, Yeezy y Jil Sander, el factor cool de la ropa deportiva también beneficia a las casas de lujo. Los lanzamientos cuidadosamente programados de estilos de zapatillas son similares a la aspiración de productos de lujo, impulsados por la rareza y un enfoque de marketing «in-the-know».
Nike también tiene un historial de colaboraciones de lujo, con Louis Vuitton, Balmain y Comme des Garçons, solo algunas de las marcas que se han asociado con la compañía estadounidense de ropa deportiva, creando un estatus casi de culto para la zapatilla con sus ediciones limitadas en el tiempo. .
Las perspectivas de Heuritech dicen que parte de lo que hace que “la colaboración entre el lujo y la moda urbana sea tan fluida es su capacidad para crear un jardín secreto para sus consumidores. El lujo se basa en su ethos para ser atractivo, mientras que el streetwear crea una relación casi de culto con ellos. al consumidor a través de estrategias de cobro y comunicación altamente personalizadas.”
Volviendo a Adidas y Gucci, la última colaboración fusiona ropa de calle con un espectro de piezas inspiradas en los deportes, donde el legado de ambas marcas es visible, ya sea a través de la marca compartida o utilizando motivos heredados.
Ahora todo lo que necesitamos es una colaboración con Hermès.
