La mise-en-scène fue una sala iluminada con luz roja en la que un grupo de modelos, 21 para ser exactos, llegaron vestidos con uniformes, descalzos y caminaron por una cinta transportadora para abrir el desfile de Gucci SS20.
Vestidos de blanco, los modelos estaban atados, enjaezados y malhumorados, levantando las palmas de las manos hacia los fotógrafos al final de la pasarela, que estaba adornada con el lema «La salud mental no es moda».
Y eso fue solo el principio. Entre bastidores, Alessandro Michele reveló que su mayor miedo es el aburrimiento. Es mejor provocar un terremoto que no tratar de mover las placas tectónicas de la moda.
Una nueva era de elegancia
E hicieron el cambio. Tal vez no sísmicamente, pero Michele movió a Gucci en una nueva dirección, menos énfasis en extraños conjuntos de fantasía retro, a un lugar de nueva elegancia, incluso sexy. Hubo un eco en el estado de ánimo en Milán, que pedía colecciones reducidas, menos es más esta temporada.
Las impresiones contradictorias eran una minoría. En cambio, los bloques de color, las líneas limpias, incluso el negro, un tono que Michele ha evitado en su mayoría en sus colecciones, prestaron interés a la sastrería que tenía un sabor a Tom Ford de los 90 e incluso del apogeo de la marca en los 70.
Vestidos camiseros, escotes profundos, faldas midi con aberturas en los muslos y largos guantes de látex fueron la primera incursión de Michele en territorio erógeno, reverberando intencionalmente con «Justify My Love» de Madonna flotando a través de la banda sonora.
En los dobladillos de pantalones, mangas y bolsos se cosieron parches gráficos que decían Orgasmique y Heterotopia, una referencia al concepto del filósofo Michel Foucault de describir espacios culturales que de alguna manera son «otros», perturban lo que está afuera.
Gucci, en los últimos cinco años, ha transformado y contradicho mucho de su pasado y de la industria en general. Michele creó una estética revolucionaria que reflejaba el espíritu de fluidez de género, individualidad y escapismo y se convirtió en un éxito instantáneo. La compañía ahora está en camino de convertirse en un negocio de 10 000 millones de euros para 2020, aunque ya no experimenta la misma tasa de crecimiento de dos dígitos que antes.
¿Será esta colección un eco del genio del merchandising de temporadas anteriores? Algunos argumentan que Gucci se está “enfriando”, como suelen hacer todas las megamarcas en el ciclo que es la moda. Los números, al final, lo dirán todo.
Fotos cortesía de Gucci
