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Heidi Klum ha unido fuerzas con Lidl, pero ¿cómo les está yendo a los supermercados por la moda?

Los supermercados han sido durante mucho tiempo parte del sector minorista de ropa, su conveniente posicionamiento en el mercado les da una ventaja sobre otros minoristas de moda ya que los consumidores visitan sus tiendas para comprar comestibles, lo que hace que sea mucho más fácil atraerlos una vez que lo que hay en la tienda.

Los minoristas de supermercados más grandes del Reino Unido, en particular Sainsbury’s, Tesco y Asda, tienen sus propias marcas de moda establecidas llamadas TU, F&F y George, respectivamente.

Establecida como una marca independiente, George, que fue lanzada por Asda en 1989, tiene una gran oferta para mujeres, hombres, niños y bebés, que incluye calzado, ropa interior, trajes de baño, accesorios, ropa de maternidad y deportiva, y fue la quinta marca de ropa más grande en 2016. .

La compra de ropa se puede combinar fácilmente con la compra de comestibles.

Sainsbury’s presentó TU en 2004 para expandir su oferta de ropa anterior, ahora con una amplia gama de ropa para mujeres, hombres, niños, bebés, calzado, ropa interior, accesorios y uniformes escolares. A partir de 2017, Sainsbury’s es el sexto minorista de ropa más grande del Reino Unido, con un crecimiento anual de ventas del 4,3%.

F&F, Florence and Fred de Tesco se lanzó en 2001 y tiene una oferta similar para mujeres, hombres, niños, bebés: zapatos, uniformes escolares. Aunque también almacenan marcas de la calle como Wallis, Jack Jones, AX Paris y Speedo, lanzando nuevas existencias cada temporada para coincidir con el calendario de la industria de la moda. También tienen sus propias líneas de marca que incluyen F&F Active, suela F&F Sensitive y F&F Signature.

Otros supermercados, incluidos Aldi y Lidl, adoptan un enfoque diferente de la ropa, con entregas semanales de artículos para hombres, mujeres, niños y calzado, incluidos tacones altos, zapatos para caminar, sandalias y otras prendas deportivas.

Morrisons, uno de los supermercados más grandes del Reino Unido, lanzó su marca de ropa Nutmeg en 2013, siguiendo los pasos de otros grandes supermercados. Sin embargo, actualmente solo ofrece ropa para mujeres, niños y bebés, incluidos uniformes escolares y ropa deportiva, el supermercado aún tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar a sus competidores.

Lidl no es el primer supermercado en tener una celebridad involucrada en el marketing de moda, Sainsbury’s actualmente tiene ‘Gok Wan Edits’ y Asda ha contratado a Louise Thompson de Made in Chelsea para una campaña de trajes de baño. Tal vez sin llevar estas ideas a la pasarela, el tiempo dirá si la presentación de la semana de la moda de Nueva York de Lidl resultará popular y convencerá a otros supermercados para que hagan lo mismo.

Lea también: Heidi Klum estrenará la colección Lidl en la Semana de la Moda de Nueva York

Captura de pantalla cortesía del sitio web de George

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