La supermodelo Heidi Klum lanzó su muy esperada colección Esmara para el supermercado económico Lidl esta semana y ya ha sido una historia de gran éxito, con la línea vendiendo a un ritmo de 106 artículos por minuto en el Reino Unido en su primer día.
La asequible colaboración de básicos de vestuario, desde jeans ajustados y blazers hasta chaquetas de motociclista de ante y cuero, se anticipó durante la Semana de la Moda de Nueva York y horas después del lanzamiento esta semana, Lidl UK ha vendido más de la mitad de sus jeans ajustados y sudaderas con capucha.
La mayor cantidad de artículos se vendió en la región de Londres, con una cuarta parte de todas las chaquetas de motorista de gamuza a un precio de £ 49,99, y el artículo más caro de la colección salió volando de los estantes como ‘imprescindible’ de la colaboración.
Ryan McDonnell, director comercial de Lidl Reino Unido, dijo: “La demanda ha superado todas las expectativas y estamos muy satisfechos con la respuesta que hemos tenido a la nueva colección Esmara by Heidi Klum. Esta colaboración con Heidi nos brindó una oportunidad fantástica para promover la alta moda. en Lidl. En un mercado tan competitivo, este es exactamente el tipo de iniciativa que trae nuevos clientes a nuestras tiendas».
Cinco minutos con Heidi Klum
En el lanzamiento, Klum habló sobre cómo surgió la colaboración, la inspiración detrás de ella y sus piezas favoritas de la colección debut.
¿Cómo surgió la colaboración con Lidl?
Heidi Klum: «Recibo innumerables solicitudes cada año y estoy muy contenta con esas ofertas. Pero no puedo aceptarlos todos, ni me gustaría hacerlo, porque para mí es importante poder identificarme con la empresa y los productos. Ambos tenemos los mismos objetivos en esta colaboración: a saber, hacer que la moda sea divertida y hacer que la diversión sea asequible para todos”.
¿Cuál fue la inspiración detrás de su colección debut?
«‘Heidi and the City’ rinde homenaje a la metrópolis, especialmente a la ciudad de Nueva York, que rebosa de vitalidad, dinamismo, energía, aventura y diversión. Quería transmitir este sentimiento de vida a través de mi colección.
«A menudo, los relojes parecen correr más rápido en Nueva York y eso no deja mucho tiempo para un peinado largo, así que me concentré en piezas clave, urbanas, clave que son fáciles de mezclar y combinar, ya sea para el desayuno con amigos, para llevar al trabajo o a un cóctel».
¿Qué pueden esperar los compradores de la colección Heidi and the City?
«Es una mezcla colorida de piezas geniales y clásicas que se pueden combinar de manera simple y de muchas maneras diferentes. Ya sea en la oficina, almorzar con amigas, ir de compras o salir por la noche: todas las mujeres pueden sentir el «¡guau!» al usar estas piezas.
«La moda tiene que ser usable, tiene que sentirse bien y tiene que ser divertida, y tiene que hacerlo todo en tallas 36 a 44».
¿Tienes una pista favorita?
“La chaqueta con estampado de leopardo. ¡Esta es una mirada de declaración, un momento absoluto de «wow»! Es un artículo «imprescindible» para todas las mujeres vanguardistas que disfrutan de la vida… y de la moda.
«Mi chaqueta de gamuza, parece que costó £ 1,000, pero en realidad se vende por menos de £ 50, y mis jeans, porque se ajustan perfectamente y tienen excelentes lavados».
¿Qué tan involucrado estuvo en el proceso de diseño?
“La colección es una mezcla de piezas favoritas de mi propio guardarropa más nuevas ideas o piezas individuales que faltaban en mi guardarropa. Estoy orgulloso de cada pieza de la colección.
Esmara es asequible, ningún producto supera las 50 libras esterlinas, ¿cómo ha mantenido la calidad?
«Gracias a una logística eficiente y pedidos al por mayor, Lidl puede ofrecer mi colección con materiales de alta calidad a precios asequibles. La calidad juega un papel igualmente decisivo para Lidl y para mí. Me alegro de que tanto Lidl como yo busquemos siempre la calidad».
La colección Esmara by Heidi Klum ofrece 84 piezas, incluidos vestidos, ropa de abrigo, zapatos, bolsos y bufandas, y está disponible exclusivamente en las tiendas Lidl del Reino Unido, así como a nivel internacional en 28 países en más de 10 000 tiendas. Los precios oscilan entre 4,99 £ y 49,99 £.
Imágenes: cortesía de Esmara por Heidi Klum disponible en Lidl
