Londres – Heist, la marca británica que revolucionó el mercado de las medias con sus medias «sin cavar, caer o restringir el movimiento», ha presentado ahora su nueva e innovadora prenda, The Outer Body.
El lanzamiento del nuevo producto sigue al nombramiento de Fiona Fairhurst, inventora del revolucionario traje de baño FastSkin, ganador de múltiples medallas de oro, como Vicepresidenta de Innovación a principios de este año. Liderado por Fairhurst, Heist ha aplicado tecnología que no se había utilizado anteriormente en ropa interior para crear prendas moldeadoras, que dice que elimina la «lucha, el sudor y la tensión» comúnmente asociados con las prendas moldeadoras.
Mientras que la ropa moldeada existente está compuesta de tela elastomérica que aplica la misma presión alrededor de su circunferencia, The Outer Body utiliza una tecnología de película biomimética revolucionaria para reflejar el propio sistema de soporte del cuerpo, por lo que «se mueve con el cuerpo, en lugar de contra él».
El resultado es una ropa moldeada que se adapta al estómago sin «poner una presión redundante y profundamente incómoda en la ingle y la columna», agregó la marca en un comunicado de prensa.
El diseño del cuerpo exterior reemplaza las capas de tela constrictiva con paneles perforados con láser y unidos por ultrasonidos que permiten variar el grosor del material para crear áreas estratégicas de mayor compresión, al tiempo que promueven la transpirabilidad y eliminan las costuras voluminosas.
Heist agrega que The Outer Body solo aplica presión donde se necesita, lo que significa que no hay que luchar para ponérselo.
Al comentar sobre el lanzamiento, Fairhurst dijo: “Queríamos darles libertad a las mujeres dándoles algo mejor. Si bien la ropa interior es el mercado de prendas de vestir de más rápido crecimiento (se espera que el mercado de prendas de moda alcance los 5600 millones de dólares estadounidenses para 2022, el 5 % del mercado mundial de ropa interior), hay muy poca satisfacción por la comodidad de las mujeres».
Heist pretende revolucionar el mercado de las fajas con el nuevo The Outer Body
Toby Darbyshire, cofundador y director ejecutivo de Heist, agregó: «Les preguntamos a 1025 mujeres que usan fajas qué es lo que realmente quieren del producto, y este grupo desilusionado y descontento nos dijo: no acumulen, suden ni luchen por algo que no es. merecer. Así que hemos aplicado tecnología de alto rendimiento a nuestro cuerpo de arriba a abajo.
«Nos embarcamos en una misión para cambiar el futuro de la ropa interior y comenzamos con las mallas para demostrar un punto: que la ropa interior femenina ha sido descuidada, pasando por alto el importante enfoque científico y tecnológico que merece. Con este nuevo lanzamiento, aplicamos nuestra filosofía de innovación y conocimiento experto de la anatomía a un producto muy específico que requería una revisión”.
Heist se fundó en 2015 y reportó un crecimiento mensual de ventas del 20 % desde octubre de 2015 hasta abril de 2018. También obtuvo el respaldo de una serie de inversores de alto perfil, incluida la fundadora de Net-A-Porter, Natalie Massenet, Bella. Inversor Freud y Alexachung, Pembroke VCT y fundadores de Innocent Drinks.
Imágenes: Cortesía de Heist
