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Hermès apuesta por ampliar su gama de belleza

Después de que las ventas de productos de belleza y fragancias crecieran un 15 % el año pasado, Hermès está ampliando su categoría con nuevos productos.

Hermès lanzó su primera fragancia en la década de 1950, pero los perfumes representan solo el 4% de los ingresos totales, mientras que los artículos de cuero representan casi la mitad. Con un nuevo enfoque en la belleza, Hermès ingresa a una categoría lucrativa, incluso si llega tarde a la fiesta de la belleza de lujo.

En la primavera de 2020, Hermès lanzó maquillaje, comenzando con Rouge, una selección de barras de labios, y luego lanzando rubor y esmalte de uñas. El año pasado introdujo un acondicionador para la piel llamado Plein Air. En ese momento, el director creativo de belleza de Hermès, Gregoris Pyrpylis, dijo al Financial Times: “Tenemos un enfoque simple de la belleza y no veo a Hermès como una casa que tiene una gran variedad. Ese no es el punto. Queremos proporcionar solo las piezas esenciales”.

Con el aumento de las ventas en China, donde se espera que la belleza y el cuidado personal crezcan un 5 por ciento a $ 98 mil millones en 2023, según datos de Euromonitor, las casas de lujo extranjeras pueden tener una ventaja sobre las marcas locales.

Chanel, una casa de lujo con uno de los negocios de belleza más exitosos, se encuentra constantemente entre las cinco marcas de belleza más vendidas de China.

Lanzamiento de nuevos productos más adelante en 2023

Se espera que el maquillaje para ojos, que incluye rímel, sombra de ojos y lápiz, se lance más adelante en 2023, con una distribución estrictamente controlada y limitada a sus propios canales omnicanal y minoristas seleccionados como Harrods y Selfridges, en sintonía con la estrategia de ventas de Birkins y productos de alta gama. accesorio.

El CEO de Hermès, Axel Dumas, ha sido estratégico en cuanto al lanzamiento de productos lentamente mientras se elimina el plástico de los envases y se trabaja principalmente con fabricantes franceses e italianos.

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