“El problema no es la gente que compra, sino la gente que tira los jeans”

Amsterdam – La marca sueca Nudie Jeans abrió su primera tienda en los Países Bajos esta semana. El mercado holandés fue el primer mercado fuera de su mercado local donde se estableció la marca de mezclilla, por lo que la marca dedicó mucho tiempo a encontrar la ubicación perfecta para su tienda debut. FashionUnited se tomó un momento para hablar con la directora ejecutiva Palle Stenberg sobre el inicio de una revolución en la industria de la mezclilla y el uso de las nuevas tiendas como embajadoras para compartir sus conocimientos.

La tienda insignia de Nudie Jeans Amsterdam presenta una primicia mundial para la marca: el concepto presenta un departamento especial con jeans vintage de Nudie Jeans. «En otras tiendas, siempre teníamos uno o más estantes, dependiendo de la gama de jeans ‘viejos’ que tuviéramos», dice el director ejecutivo Palle Stenberg. “Queremos implementar este concepto en las otras tiendas”, agrega. Por el momento, la marca también está buscando una ubicación en París. Pero, ¿por qué centrarse en ofrecer un departamento vintage especial? «En nuestra tienda de Londres, los artículos más vendidos eran los jeans vintage, pero no siempre podíamos satisfacer la demanda», dice Stenberg.

Vender jeans vintage es parte de la visión general de la marca de la compañía para garantizar que sus productos duren el mayor tiempo posible. Por ejemplo, la compañía ofrece un servicio de reparación gratuito, tomando modelos viejos que los consumidores ya no les gustan o que ya no quieren y los venden como vintage, mientras reciclan artículos inservibles o los usan para reparar otros jeans.

Nudie Jeans repara 44.000 pares de jeans al año

Desde su creación en 2001, Nudie Jeans se ha propuesto revolucionar la industria de la mezclilla. Una de las fundadoras y también la mente creativa detrás de la marca, Maria Erixon, siempre tuvo pasión por la mezclilla, pero le molestaba el hecho de que las marcas no miraban la trayectoria a largo plazo de la mezclilla. Estaba preocupada tanto por el efecto a largo plazo de la producción de mezclilla como por el lado del consumidor del uso y cuidado de la mezclilla y el final de la vida útil del producto. Por ello, la marca empezó a utilizar un 20% de algodón orgánico en sus colecciones. En 2008, Nudie Jeans aumentó esta participación al 40 % y, para 2012, Nudie Jeans usaba solo algodón 100 % orgánico en todos sus productos. Según Stenberg, Nudie Jeans es, entre otras cosas, único en este sentido. «Por supuesto que hay producciones más pequeñas que también utilizan materiales duraderos, pero no conozco ninguna otra marca que lo aborde como lo hacemos nosotros. Es uno de nuestros valores fundamentales».

Con un ojo en el medio ambiente, la marca también produce los llamados jeans «secos», en los que no se utiliza agua durante la producción de jeans. La marca también aconseja a los consumidores que no laven sus jeans. «Creo que es bueno para el medio ambiente, como ofrecemos, usar jeans y no lavarlos. En cambio, los consumidores pueden conservarlos mientras se lavan personalmente con el uso diario y luego repararlos». Hace unos días, Stenberg le contó a uno de los miembros de su junta una historia sobre su par de jeans favoritos y cómo no los lavó. «Usé estos jeans todos los días durante un año y medio y luego solo tuve que repararlos una vez. Calculé el costo por día para el miembro del consejo y resultó en 15 centavos por día. Estaba asombrado». Con esta historia, Stenberg deja claro que el uso sostenible de los jeans también es beneficioso para los consumidores. Suena contradictorio, una marca que quiere que sus jeans duren el mayor tiempo posible, pero aún así, la empresa reporta ingresos anuales de 55 millones de euros al vender alrededor de 1 millón de pares de jeans al año, dice Stenberg.

Nudie Jeans: «No podemos hacerlo solos»

Comenzar una revolución es una cosa, pero continuar con la revolución de la mezclilla es otra historia. «No podemos hacer esto solos». Por eso, Nudie Jeans quiere mostrar a otras marcas que las cosas se pueden hacer de otra manera. «Por ejemplo, vemos nuestro taller de reparación en la tienda como una especie de embajador», dice Stenberg. “Las tiendas son una forma de ganar más visibilidad y contar la historia de Nudie Jeans. Para que la gente tome conciencia de cómo se pueden hacer las cosas de manera diferente en la industria de la mezclilla”, continúa. Según Stenberg, hacer que la industria de la mezclilla sea más sostenible no tiene nada que ver con el comportamiento de compra del consumidor. “El problema hoy no es que la gente compre jeans, el problema es que la gente los tira”. Y Nudie Jeans quiere contrarrestar esto con su nuevo taller de reparación en Amsterdam Hartenstraat.

Este artículo fue publicado previamente en FashionUnited.nl y FashionUnited.be, traducido y editado en inglés por Blanca Heise.

Imágenes: Nudie Jeans