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H&M demandó nuevamente por reclamos de lavado ecológico

Comprar en H&M puede no ser tan sostenible como el minorista de moda rápida le haría creer. En el último caso de greenwashing contra el conglomerado sueco, una demanda presentada en un tribunal federal de Missouri lo está demandando por «engañosa, ilícita y engañosamente» tratar de capitalizar las tendencias de consumo «ecológicas», en las que se hace creer a los clientes de H&M que los productos Conscious Choice son una compra ambientalmente responsable.

La presentación de 55 páginas establece que los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas climáticos y el papel que desempeña la industria de la moda en la producción de ropa que puede considerarse dañina y derrochadora para el planeta. Por lo tanto, muchos compradores buscan productos fabricados de forma ética y consciente.

Prácticas comerciales engañosas

Las grandes corporaciones como H&M tienen enormes habilidades en marketing y mensajes de gran alcance, que los demandantes, Abraham Lizama y Marc Doten, alegan que son «prácticas comerciales ilegales, desleales, engañosas y engañosas».

«Basar las estrategias de sostenibilidad en la idea de que los consumidores pueden seguir consumiendo productos de plástico de un solo uso (porque pueden reciclarse en muchos productos) es extremadamente problemático. Este método de marketing ‘verde’ no aborda el problema fundamental de perpetuar las soluciones de un solo uso y el consumo excesivo de recursos naturales», afirma el documento. «De hecho, estas estrategias alientan a los consumidores a comprar más ropa o tirar las prendas antes, creyendo que pueden reciclarse en una máquina mágica».

La presentación reitera que, en respuesta al deseo de los consumidores de una moda más sostenible y ecológica, muchas empresas están «lavando de verde» sus productos al afirmar engañosamente que su ropa está hecha de materiales que son más sostenibles y ecológicos.

Distorsión de productos «verdes».

H&M usa etiquetas ecológicas para identificar y comercializar sus productos de «Elección Consciente», una táctica de etiquetado que sugiere que la ropa es duradera o más sostenible que otros productos, a pesar de estar hecha principalmente de poliéster o plástico reciclado, lo que según los demandantes es una tergiversación de la productos que no afecta negativamente al medio ambiente.

Además, H&M cobra un precio superior por sus productos Conscious Choice, que The Fashion Law dice que es importante para el caso, «porque se encuentra en el centro de la capacidad de los demandantes para demostrar que sufrieron la lesión necesaria para tener derecho a una sentencia». . .”

ClassAction.org, una plataforma dedicada a exponer las irregularidades corporativas, dice que las Directrices Verdes de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC, por sus siglas en inglés), un conjunto de principios diseñados para evitar que las empresas hagan un lavado verde de sus productos, establece que “una afirmación de marketing ambiental no debe exagerar, directamente o por implicación, un atributo o beneficio ambiental.

«Los especialistas en marketing no deben reclamar ni insinuar beneficios ambientales si los beneficios son insignificantes», dice la presentación.

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