El Grupo H&M ha anunciado que dos de las marcas de su cartera, Weekday y Monki, se fusionarán como parte de sus esfuerzos para responder de manera más amplia a las necesidades de los consumidores jóvenes.
Coincidiendo con la mudanza, la compañía también reactivará su etiqueta de mezclilla Cheap Monday, que se suspendió en 2019 debido a la disminución de las ventas. Ahora, la marca regresará como parte de la fusión, ofreciendo una pequeña variedad de jeans.
El paraguas de marca de tres puntas espera ayudar a reducir los costos administrativos y operativos, así como liberar recursos para enfocarse aún más en el desarrollo de experiencias de marca, según un comunicado de prensa. H&M también dijo que apunta a fortalecer su posición competitiva capitalizando las sinergias de los clientes.
Si bien las experiencias de la marca Weekday y Monki seguirán siendo las mismas, el grupo busca explorar nuevas oportunidades.
La sede de Monki estará cerrada, empleados en riesgo
Implica el cierre de la oficina central de Monki en Gotemburgo, Suecia, lo que «lamentablemente afectará a los empleados de Monki», a quienes H&M dijo que están recibiendo apoyo para postularse para un puesto en la nueva organización o en otra parte del grupo.
Mientras tanto, la sede se ubicará en la sede actual de Weekday en Estocolmo, y los cambios organizativos entrarán en vigencia en los próximos meses.
Hablando sobre la fusión, Anna Attemark, directora de cartera de marcas de H&M Group, dijo: “Vemos un gran potencial en este nuevo destino para jóvenes con las marcas Weekday, Monki y Cheap Monday. Con el tiempo, también exploraremos cómo desarrollarlo aún más mediante la inclusión de más socios.
«Si bien esperamos tener la nueva organización en funcionamiento, nos sentimos honrados por los cambios que esto implica para algunos de nuestros empleados».
