El operador británico de centros comerciales Intu ha anunciado que abrirá lo que describe como la primera tienda del país dedicada por completo a las marcas de moda online de rápido crecimiento.
La tienda de 8500 pies cuadrados, acertadamente llamada Fashion House, abrirá sus puertas en junio en Intu Lakeside en Thurrock, Essex, y reunirá a nueve marcas en línea.
Hasta el momento, las marcas británicas Whyte Studio, Alice’s Lips y Gina Bacconi ya se han registrado, e Intu dijo que está en conversaciones con otras marcas interesadas en hacer su primera incursión en el comercio minorista.
La tienda también albergará una pasarela, una cabina de DJ, un servicio de estilista personal VIP y nueva tecnología minorista, incluido un espejo para selfies que fomentará el intercambio social.
Intu dijo que introdujo un nuevo arrendamiento flexible que le permitirá ofrecer oportunidades a más marcas en línea emergentes cuando haya espacio disponible. La empresa administrará y operará la tienda, incluida la dotación de personal, el equipamiento de la tienda y los elementos experienciales.
Rebecca Ryman, directora de desempeño del cliente en Intu, dijo en un comunicado: “Esta es una forma excelente y única para que las marcas de moda disruptivas se expandan a los ladrillos y morteros con un riesgo mínimo, al tiempo que ofrece la clave para nuestra estrategia para enfocarnos en nuestros clientes y transformar nuestros centros. Intu puede presentar nuevas marcas con fuertes seguidores en las redes sociales y embajadores de la marca, lo que atrae a más de la próxima generación de compradores conscientes de la moda a Intu Lakeside.
“Ayudaremos a estas marcas a organizar sus áreas de compras mientras creamos una experiencia increíble para los visitantes, brindando un poco de magia al comercio minorista tradicional. Esto incluirá sesiones de DJ improvisadas; desfiles de moda y nuevas tecnologías que permitirán a nuestros visitantes acceder a sus redes sociales como parte de su experiencia minorista”.
La fundadora y directora creativa de Whyte Studio, Bianca Whyte, dijo: “Whyte Studio tiene que ver con un enfoque moderno del estilo y el diseño. Inspirado en nuestro tiempo como atleta de motocross en Australia y en el tiempo de diseño en Los Ángeles, nuestro estilo característico se puede describir como ropa exterior a medida inspirada en los deportes con detalles únicos, hecha para durar. Nuestro objetivo es producir productos básicos creativos e icónicos que permitan al usuario expresar su estilo individual.
«Encontramos la combinación perfecta con el concepto innovador de Fashion House, organizado por intu, para exhibir nuestros diseños y conectarnos con los compradores en un espacio interactivo y seleccionado junto con lo mejor de la moda británica emergente».
Intu Lakeside es actualmente el hogar de más de 250 tiendas y tiene una pisada anual de alrededor de 20 millones. El nuevo desarrollo de ocio del destino de compras de 72 millones de libras esterlinas ha aumentado su tamaño total a 1,6 millones de pies cuadrados y se espera que aumente el número de visitantes en más de dos millones al año.
Foto cortesía de Intu
