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Ir de compras no te hace feliz

El grupo ecologista Greenpeace ha confirmado lo que muchos consumidores pueden dar fe: las compras compulsivas, incluso de ropa, no te hacen feliz. Por el contrario, como reconocieron los encuestados en China, Hong Kong, Taiwán, Italia y Alemania, el exceso de compras va seguido de una resaca emocional, acompañada de sentimientos de vacío, culpa y vergüenza; en otras palabras: comprar ropa hace que la gente sea infeliz.

Uno de los principales hallazgos del estudio es cuán efímera es la satisfacción de compra: alrededor de dos tercios de los compradores se sienten satisfechos o emocionados después de comprar moda (76 % en Hong Kong, 67 % en China y Taiwán, 63 % en Italia y 39 % en China). % en Alemania). ), pero la mayoría dice que esta emoción desaparece al cabo de un día o incluso menos (65% en Alemania e Italia, 59% en Hong Kong, 55% en Taiwán y 48% en China). Un tercio de los encuestados dijo que se sentía aún más vacío después de que la juerga de compras se desvaneciera.

El estudio también encontró que las personas no compran porque necesitan algo, sino principalmente por razones sociales y emocionales, como el alivio del estrés, la confianza en sí mismos, ganar estatus y reconocimiento, la emoción de comprar o pasar tiempo con amigos. Incluso aquí, la supuesta felicidad es efímera.

Después del atracón de compras viene la resaca emocional

“Nuestras encuestas muestran que el exceso de compras es seguido por una resaca emocional, hecha de vacío, culpa y vergüenza. La gente está empezando a darse cuenta de que está atrapada en un ciclo insatisfactorio de tendencias de moda desechables y baratas y que el consumo excesivo de ellas no conduce a una felicidad duradera», dijo Kirsten Brodde, líder del proyecto de la campaña Detox my Fashion.

Y el consumo excesivo de ropa es un gran problema, que genera desperdicio y consecuencias negativas para el medio ambiente; nos ahogamos en nuestra ropa. La mayoría de los encuestados admitió tener más ropa de la que necesitaba; 68% en Hong Kong, 60% en China y Alemania, 54% en Taiwán y 51% en Italia. Muchas personas incluso tienen ropa nueva con etiquetas adheridas que nunca se han usado (53 % en Hong Kong, 51 % en China, 46 % en Italia, 41 % en Alemania y 40 % en Taiwán).

«Esto debería servir como una advertencia para las empresas y los anunciantes que promocionan el modelo actual de moda rápida. Las marcas de ropa de moda rápida deberían cambiar radicalmente su modelo de negocio, pasando de la producción de alto volumen a la calidad y la sostenibilidad”, aconseja Brodde.

La compra excesiva de ropa es otro problema: casi la mitad de los encuestados en China (46 %) revelaron que compraron más de lo que podían pagar, con un 42 % en Hong Kong, un 29 % en Taiwán y un 24 % en Alemania e Italia. Más de un tercio (37 por ciento en Hong Kong) de estas personas se sienten vacías, aburridas o perdidas cuando no están comprando, con un poco menos en China (31 por ciento), Taiwán 24 por ciento) y Alemania 14 a 100). (Casi) la mitad de los consumidores en Hong Kong y Taiwán (50 por ciento), China (46 por ciento) e Italia (43 por ciento) admitieron que a veces esconden u ocultan sus compras de otros por temor a reacciones negativas.

En términos de atractivo comercial, casi dos tercios de los encuestados en China (72 %) culparon a la navegación en las redes sociales (63 % en Hong Kong, 55 % en Taiwán, 36 % en Italia y 23 % en Alemania), mientras que la presión de los compañeros , el patrocinio de celebridades, las promociones de ventas como «Compre 1, obtenga 1» o las ediciones limitadas se mencionaron como otros factores desencadenantes de compras importantes.

¿La solución según Greenpeace? Invertir en prendas de alta calidad y alta durabilidad que se conviertan en ‘compañeros de vida’ con un buen servicio al cliente para consejos de cuidado, reparaciones y opciones para compartir. «La ropa bien hecha a la que estamos apegados y apreciados nos hace felices», resumió Brodde.

Entre diciembre de 2016 y marzo de 2017, el estudio encuestó al menos a 1000 consumidores por país entre las edades de 20 y 45 años en China, Hong Kong, Taiwán, Italia y Alemania. El estudio completo, titulado “Después del atracón, la resaca. Insights into the Minds of Clothing Consumers» puede descargarse del sitio web de Greenpeace.

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Fotos: Greenpeace

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