La marca de maternidad premium Isabella Oliver ha lanzado un nuevo programa de alquiler como parte de su misión de volverse más circular y aumentar la longevidad de la ropa de maternidad.
La iniciativa, que pretende cambiar radicalmente el sector de la maternidad, pretende dar respuesta a un «creciente número de mujeres embarazadas que quieren comprar solo algunos artículos clave y alquilar el resto».
La idea de alquilar ropa de maternidad es alentar a los clientes a «volverse ecológicos y eliminar los efectos de la moda rápida», explica la marca, ya que la ropa de maternidad tiene una vida útil tan corta, ya que la ropa de maternidad se usa en promedio desde las 16 semanas. embarazada, hasta cinco semanas después del parto, lo que significa que la ropa de maternidad a menudo se considera «moda desechable».
Isabella Oliver ofrece a los clientes la opción de alquilar ropa, incluida ropa de fiesta y elementos esenciales para el embarazo, durante dos semanas antes de devolverla de forma gratuita, y la marca incluso realiza limpieza en seco. Los clientes también tienen la opción de comprar el producto directamente.
Los precios de alquiler oscilan entre las 16 libras esterlinas de un vestido premamá tipo camiseta con volantes y las 50 libras esterlinas de un vestido de noche con lentejuelas. Los tamaños van desde el Reino Unido 4-18.
El cofundador y director ejecutivo de Isabella Oliver, Geoff van Sonsbeeck, dijo en un comunicado: “Estamos comprometidos a reducir el impacto de la ropa en el medio ambiente. El alquiler es solo una de las formas en que estamos desarrollando una economía textil circular, eliminando la necesidad del modo rápido y, por lo tanto, reduciendo las prendas que van a parar a los vertederos”.
Isabella Oliver está revolucionando el sector de la maternidad con el plan de alquiler
El esquema de alquiler es parte de la iniciativa ‘Recommerce’ de las marcas de maternidad, que apunta a procesos más sostenibles y, en última instancia, extiende el ciclo de vida de la ropa de segunda mano. Sigue el éxito del programa de donación de ropa Pre-Loved de Isabella Oliver, que apoya la ropa de segunda mano alentando a los antiguos clientes a donar su ropa de maternidad para reutilizarla, volverla a amar o reciclarla.
El Plan de Donación de Maternidad se lanzó en noviembre de 2019 como una respuesta para abordar el desperdicio de la moda al ofrecer un nuevo espíritu e iniciativa de «compre menos, cuide más».
Van Sonsbeeck agregó: «Queremos que nuestros clientes reconsideren la forma en que compran alquilando ropa y reduciendo el desperdicio, haciendo que alquilar sea la opción correcta».
El programa de alquiler de Isabella Oliver actualmente solo está disponible en el Reino Unido.
Fundada en 2003, Isabella Oliver ha vestido a más de un millón de mujeres embarazadas en todo el mundo, incluidas muchas celebridades, desde Jessica Alba y Kate Hudson hasta Beyonce.
Imágenes: Cortesía de Isabella Oliver
