El minorista de grandes almacenes John Lewis está ampliando su oferta de ropa infantil con su primera colección ‘tweens’, ya que pretende «aumentar significativamente su participación» en el negocio de la moda infantil del Reino Unido.
En un comunicado, John Lewis dijo que la nueva colección infantil comprenderá más de 2100 líneas, incluida su propia gama ‘tween’ para niños de 7 a 12 años, junto con diez nuevas marcas de moda para la primavera de 2023.
Naomi Simcock, directora ejecutiva de John Lewis, dijo: “Las familias han confiado en nosotros durante mucho tiempo y tenemos fuerza en el mercado de guarderías y bebés. Al expandir nuestra gama para niños, estamos emocionados de estar allí para más clientes en cada etapa de la vida familiar.
«No solo hemos ampliado nuestra gama de ropa para niños, también la hemos hecho más elegante, inspirándonos en las tendencias de los 90 con estampados y colores atrevidos, y tenemos planes innovadores para convertirlos en un punto central en las tiendas. “Esta es también nuestra primera gran campaña para respaldar nuestra nueva promesa de marca: estar ahí para ‘todos los momentos de la vida’. No estamos aquí solo para los momentos importantes, sino para todos los días intermedios».
John Lewis busca subir la apuesta en moda infantil con su nueva colección ‘tweens’.
John Lewis afirma que, aunque actualmente tiene una participación del 16 % en el mercado de guarderías del Reino Unido y vende uno de cada tres (34 %) de todos los cochecitos del Reino Unido, esta posición «no se mantuvo significativamente más allá de los primeros años de un niño».
Con Mintel diciendo que el mercado de la ropa infantil tendrá un valor de 7.300 millones de libras esterlinas para 2027, frente a los 6.800 millones de libras esterlinas de 2022, John Lewis busca aumentar su participación en el mercado.
La tienda por departamentos agregó que la expansión de su ropa para niños también refleja el cambio en el comportamiento del consumidor, ya que sus clientes le han dicho al minorista que sus hijos mayores quieren divertirse más con la ropa y están cada vez más interesados en lo que usan.
La colección infantil ‘Moda para todos’ 2023 marca la primera para el director de diseño de moda de John Lewis, Queralt Ferrer, quien se unió al minorista en septiembre pasado. Ferrer ha ocupado altos cargos de diseño para Massimo Dutti y Marks and Spencer y fundó la marca premium Five of Us, que ofrece ropa infantil elegante y basada en el estilo de vida hasta por 10 años.
John Lewis señala que, si bien la gama para niños siempre ha sido conocida por su calidad y durabilidad, el relanzamiento presentará «una estética más moderna», así como colecciones de marca propia para dos grupos de edad distintos: «jóvenes» de 2 y 6 años. y edades «interpoladas» de 7 a 12 años.
El cambio proviene de un estudio reciente realizado por el minorista de padres, que encontró que la mayoría de los niños comienzan a desarrollar sus propias opiniones sobre la moda y el estilo a la edad de siete años, ya que encuentran una voz sobre lo que quieren y no quieren usar. .
Simcock añadió: “Es esa edad en la que quieres empezar a crear tu propio sentido del estilo y sabíamos que simplemente ampliar nuestra gama para los niños más pequeños no iba a ser suficiente. Ahora tenemos opciones emocionantes diseñadas específicamente para niños mayores, ayudándolos a dar forma a su propia apariencia».
La nueva gama ‘tween’ está ‘guiada por el estilo’, agregó John Lewis, y se basa en gran medida en el regreso de las tendencias de los 90, con sudaderas con capucha de gran tamaño, camisetas con logotipo y pantalones cargo de pernera ancha en un esquema de color monocromático, con precios que van desde 7 a 38 libras.
La colección se unirá a las marcas existentes Nike, Vans y Crocs y 10 marcas nuevas, incluidas marcas populares como Petit Bateau, JoJo Maman Bebe, Mintie by Mint Velvet y Ted Baker, y marcas asequibles como Jack and Jones, Mango, Gap, Cotton. On, Only & Angels de Accessorize.
