La tienda por departamentos John Lewis ha lanzado AnyDay, una nueva marca diseñada internamente que pretende ser más accesible, ofreciendo «un gran valor para los momentos cotidianos» en hogar, tecnología, cuidado del bebé y ropa para bebés.
AnyDay estará disponible a partir del 12 de abril, cuando sea reabrir tiendasasí como online y contará con más de 2.400 “productos de calidad a precios competitivos”, explicó John Lewis.
La nueva marca asequible se ha desarrollado para atraer a un «grupo más amplio de compradores y su amplia gama de necesidades» y será la más asequible de John Lewis hasta la fecha, con precios en promedio un 20 % más bajos que los rangos actuales de la marca.
Los precios van desde £1,50 por un paño de algodón hasta £499 por un sofá de tres plazas, explicó el minorista. La línea se ha inspirado en los conocimientos de los clientes para ofrecer productos con una buena relación calidad-precio. Dice que sabe que sus clientes «aman y necesitan en la vida cotidiana», al tiempo que mantiene la promesa de calidad y confianza de John Lewis.
Pippa Wicks, directora ejecutiva de John Lewis, dijo en un comunicado: “La gama AnyDay marca un cambio radical en la modernización de la marca John Lewis. Queremos desafiar las percepciones de valor de John Lewis y atraer a un grupo más amplio de compradores que desean combinar valor y estilo con una mayor comodidad y una experiencia de venta perfecta tanto en la tienda como fuera de ella.
“Esta gama ha sido diseñada específicamente para la forma en que nuestros clientes viven hoy. Independientemente de lo que necesiten, tendremos un producto que se ajuste a su presupuesto, desde productos que ahorran espacio, ropa infantil rentable y tecnología asequible hasta piezas portátiles que los inquilinos pueden llevar consigo cuando se mudan. Este lanzamiento es un retorno a nuestro compromiso de brindar una excelente relación calidad-precio, pero también es una oportunidad emocionante para desarrollar nuestras fortalezas y potenciarlas para el futuro”.
John Lewis se dirige a un público más amplio con la nueva marca asequible AnyDay
AnyDay ha sido diseñado para atraer a familias jóvenes, compradores de vivienda por primera vez e inquilinos que buscan hacer que su espacio sea «más familiar» con productos que incluyen artículos para el hogar, tecnología, artículos esenciales para bebés y guarderías y ropa para niños de todos los días a precios asequibles. El minorista añadió que a partir de otoño ampliará la gama a nuevas categorías, añadiendo más de mil productos.
En un comunicado de prensa, John Lewis agregó que la gama debut AnyDay abarca lo que llama las ocho áreas esenciales del hogar: el dormitorio, el comedor, la sala de estar, la cocina, el baño, el cuarto de los niños, la oficina en el hogar y el exterior.
Los productos clave incluyen una taza acanalada por £ 2, cojines con borlas en blanco y negro (£ 15), una radio para la ducha (£ 39), sillas apilables (£ 49 cada una) y una cama decorativa de metal por 299 libras esterlinas.
Para las familias jóvenes, los productos de guardería se han hecho más asequibles con una silla alta que se vende por £35, mientras que una cuna básica cuesta £110 con el colchón de cuna de espuma de solo £25 libras y un saco de dormir para niños se vende por £15.
John Lewis está agregando dos nuevos servicios de citas virtuales y en la tienda
La nueva línea de productos se lanza junto con citas ampliadas en la tienda y virtuales, con dos nuevos servicios que incluyen «Refresh for Less», una cita gratuita de servicio de mejoras para el hogar de 45 minutos que se enfoca principalmente en productos AnyDay para ayudar a los clientes a renovar su habitación favorita con su específico presupuesto.
El segundo servicio es ‘Baby and Beyond’, una cita gratuita en la guardería de 1 hora para ayudar a los padres con sus próximas compras cuando su bebé entra en la ‘etapa de desarrollo infantil’, de cuatro meses a cuatro años. Los temas de discusión incluyen el destete y la alimentación, el juego, el sueño, los cochecitos y los viajes, los asientos para automóviles y la seguridad y protección de los bebés.
La noticia llega semanas después de que el grupo minorista confirmara que cerró permanentemente ocho de sus tiendas incluyendo cuatro tiendas ‘At Home’ en Ashford, Basingstoke, Chester y Tunbridge Wells y cuatro grandes almacenes en Aberdeen, Peterborough, Sheffield y York.
Imágenes: Cortesía de John Lewis
