Kao, propietaria de marcas como John Frieda y Molton Brown, está diversificando su cartera de productos para el cuidado del cabello en EMEA con el lanzamiento de Wakati, una nueva marca diseñada para mujeres con tipos de cabello tres o cuatro y predominantemente para torceduras, bucles y rizos.
El movimiento es parte del compromiso de Kao de hacer crecer una cartera de «marcas impulsadas por un propósito», ya que tiene como objetivo producir productos que permitan y reconozcan la belleza individual de todos.
Wakati, que significa «tiempo» en swahili, tardó ocho años en desarrollarse, explica Kao, y se desarrolló para «reconocer la belleza y la diversidad de la cultura negra y ahorrar tiempo y dinero a los consumidores». Su fórmula especialmente diseñada para torceduras, enrollamientos. y los rizos incluyen un sistema de cuidado completo y tecnologías activadas por agua.
La línea incluye un champú sin sulfato, un acondicionador activado por agua, una bruma revitalizante y una crema con infusión de aceite, que ofrece los beneficios de diez productos en solo cuatro.
Kao trabajó con un equipo de expertos, científicos e investigadores afroamericanos en cabello, cuero cabelludo y piel para desarrollar la gama Wakati y también se asoció con FAMU, una universidad históricamente negra en los EE. UU., donde los estudiantes ayudaron a conceptualizar la identidad de la marca.
La demanda de productos para el cuidado del cabello diseñados para cabello texturizado crece año tras año y se espera que crezca un 28 % en 2021 solo en el Reino Unido. Sin embargo, Kao agrega que la gama de marcas diseñadas específicamente para este tipo de cabello está subrepresentada en comparación con el mercado general del cuidado del cabello.
Wakati se lanzó con éxito en los EE. UU. en 2019 y ahora está disponible en más de 300 tiendas Superdrug del Reino Unido y en línea, así como en Ocado.com. En Europa, la gama se encuentra en las tiendas Kruidvat de Holanda y Bélgica y se lanzará a mediados de año en los principales hipermercados de Francia.
Wendy Brown, gerente de país del Reino Unido para el negocio de atención al consumidor de Kao, dijo en un comunicado: “La creación de productos que permitan y reconozcan la belleza individual en cada uno de nosotros es el corazón de nuestra estrategia. Después de un lanzamiento exitoso en los EE. UU., Wakati ahora se lanza en el Reino Unido como parte de nuestra ambición de celebrar las diversas necesidades del cuidado del cabello y crear un enfoque más inclusivo de la belleza”.
