El e-tailer alemán de moda Zalando acaba de anunciar que ha adquirido el 100% del especialista alemán en TI Tradebyte por una suma no revelada. Por lo tanto, el minorista en línea con sede en Berlín está un paso más cerca de su objetivo de convertirse en un mercado independiente en todo el mundo.
Zalando y Tradebyte han estado cooperando desde 2012, cuando este último ayudó a Zalando a implementar su estrategia de plataforma. Tradebyte se especializa en dos áreas principales: soporte técnico para clientes que buscan establecer un mercado de comercio electrónico y conectar marcas y minoristas electrónicos a esos mercados.
“A través de esta asociación, Tradebyte gana la plataforma de moda en línea líder en Europa como un socio sólido, que nos respalda con su excelente reputación y conocimientos para acelerar nuestro crecimiento y desarrollo. La inversión de Zalando nos permitirá alcanzar un nuevo nivel en nuestro posicionamiento como actor vital en el negocio del comercio digital global”, comentó Matthias Schulte, director general de Tradebyte.
La asociación fortalecerá la plataforma en línea.
Tradebyte, fundada en 2009, comenzó con conexiones con varias empresas alemanas de pedidos por correo, como Quelle, Otto y otras, antes de hacer negocios con Amazon.de en 2010. Entre sus clientes actuales se encuentran marcas de moda conocidas como Falke, Gerry Weber, Guess, Hallhuber, O’Neill, Trigema, Street One y Tom Tailor, así como competidores de Zalando como AboutYou (una subsidiaria de Otto Group) y Klingel. Según Zalando, Tradebyte seguirá operando «de forma totalmente independiente» y seguirá siendo una marca establecida con todos sus socios, clientes y equipo directivo. Además, Tradebyte continuará con canales de venta para marcas y fabricantes fuera del ámbito de Zalando.
Para Zalando, la integración de Tradebyte significa que la empresa ahora podrá trabajar en la reestructuración de su mercado internamente. «Hemos trabajado con Tradebyte en el pasado, pero la interconexión es tan importante para nosotros que preferimos trabajar internamente», confirmó Malte Dous, director del programa de asociación de Zalando.
Zalando comenzó el programa de socios hace algún tiempo y actualmente tiene alrededor de 50 socios en Alemania, mientras trabaja con alrededor de 100 socios en 15 países como parte de su programa de soluciones de marca. A través de las “tiendas de marca”, pueden aprovechar los canales de Zalando para vender sus productos. Así, Zalando dejaba la etapa de un simple vendedor online y se convertía en un marketplace ofreciendo otras marcas a través de vendedores independientes.
«Esta asociación fortalece las capacidades de ambos socios para digitalizar las acciones de un socio y conectarlo a diferentes canales, y más allá de las capacidades de Zalandos», anunció Tradebyte en su sitio web, mientras que el comunicado de prensa de Zalando del 12 de mayo señaló la siguiente razón para intensificar la asociación. : «para fortalecer su capacidad de digitalizar este inventario de socios y conectarlo a los canales minoristas».
En el futuro, Zalando puede trabajar en la conexión entre las tiendas físicas y en línea (por ejemplo, al cumplir con los pedidos en línea con el inventario de la tienda) o hacer que sus socios sean más independientes cuando se trata de cumplir y enviar pedidos. En una entrevista reciente con FashionUnited, Zalando confirmó que pretende convertirse en «destino deporte x moda» para Europa
Imágenes: Zalando / Tradebyte