En lo que está demostrando ser una de las batallas más feroces de la industria de la moda, adidas está en un intento legal por proteger sus rayas, argumentando que las cuatro barras de Thom Browne son demasiado similares a las rayas de su propio logotipo de tres barras.
El gigante alemán de ropa deportiva y la marca de lujo con sede en Nueva York, ahora propiedad de Zegna, han estado en desacuerdo durante años por el uso de las rayas, y esta vez adidas está demandando por $867,225 en daños y $7 millones en ventas perdidas.
Adidas, en sus presentaciones, dijo que su logotipo es un «indicador del origen de la mercancía de adidas» y que existía «mucho antes de que Thom Browne comenzara a distribuir, comercializar, promocionar, ofrecer a la venta o vender» por una razón similar. Adidas respalda la marca de Thom Browne. «Imitar [its] la marca de las tres rayas de una manera que probablemente confunda a los consumidores y engañe al público en cuanto a su origen, patrocinio, asociación o afiliación”, lo que a su vez “perjudica irreparablemente a la marca adidas y su extremadamente valioso”. [mark].”
En las declaraciones de apertura de la corte, el abogado de adidas argumentó que Thom Browne «incorporó intencionalmente la marca rayada en sus diseños con la intención de atraer más atención a su categoría de ropa deportiva».
Adidas informó que los ingresos de sus productos de logotipo superaron los $ 3 mil millones
Adidas destacó que el uso de las rayas en el mercado estadounidense se ha utilizado desde 1952 y que la empresa tiene un presupuesto publicitario de 300 millones de dólares al año. Sus franjas comerciales lo han convertido en un negocio de mil millones de dólares, con ingresos de sus productos de logotipo de $ 3.1 mil millones.
Adidas presentó por primera vez una queja por infracción de marca registrada contra Thom Browne en junio de 2021, aunque el modelo ha usado un motivo de cuatro rayas desde 2007, que ha sido una firma de la sastrería preppy y las líneas deportivas de la marca. «Tres rayas no es lo mismo que cuatro barras horizontales», dijo el abogado de Thom Browne, Robert Maldonado. ‘[adidas] se durmió al volante y se despertó demasiado tarde”, informó WWD. Según el equipo legal de Thom Browne, Adidas dio su «consentimiento» al uso de rayas por parte de Browne, e incluso sugirió que usara cuatro en lugar de tres.
La decisión de la corte tendrá repercusiones en toda la industria, ya que para los conocedores de la moda hay poca superposición entre el equipo deportivo de adidas y la ropa de alta gama de Thom Brown. Las afirmaciones de que los clientes están confundidos entre una cremallera Adidas de $80 y una chaqueta deportiva Thom Browne de $900 probablemente no se sostenga, pero la idea de que el negocio de Thom Browne podría destruirse después de casi dos décadas sería muy controvertido.
