Primark está experimentando un «éxito nuevo y sin precedentes» en el mercado europeo, particularmente en Alemania y los Países Bajos, según Wolfgang Krogmann, director gerente para el norte de Europa. Este éxito marcó hoy la apertura de la tienda número 259 del minorista irlandés en Zoetermeer, Países Bajos. Como el eslogan de la empresa, «cada día en Primark es un día extraordinario», la inauguración se celebró con una ceremonia oficial.
Primark
abrir nuevas tiendas en los Países Bajos, España y añadir Francia
Hace tan solo 6 años, la empresa decidió expandirse al resto de Europa tras su éxito inicial en el Reino Unido. La primera tienda europea que se abrió fue en las afueras de Madrid, España. Primark tiene sus ojos puestos en los Países Bajos desde hace un tiempo, desde que abrió su primera tienda en Róterdam hace cinco años. Desde entonces, la empresa ha visto una serie de reacciones positivas de sus consumidores en el extranjero, con varios clientes alemanes y holandeses que viajan hasta tres horas para visitar su tienda local de Primark. Los consumidores europeos se sienten atraídos por Primark porque ofrece «precios bajos, buena calidad y un estilo moderno», continúa Krogmann. Explica que la empresa puede mantener bajos los precios minoristas porque mantiene otros gastos al mínimo, como el trabajo editorial y de marketing, que se realiza en Londres para mantener los costos bajos. Entonces, aunque «el 97 por ciento de todos los artículos» que venden se producen y compran en las mismas fábricas que sus competidores, Primark puede «vivir con un margen más pequeño» que otros minoristas y seguir siendo rentable, concluyó Krogmann. El minorista irlandés informó de un aumento del 22 % en las ventas, un final sustancial para el año fiscal hasta el 14 de septiembre, por encima de sus previsiones, que se vieron respaldadas por un fuerte comercio en las tiendas Primark del continente.
Krogmann también señaló la creciente conciencia de Primark sobre su impacto ambiental. A medida que la empresa sigue creciendo y expandiéndose por Europa, Primark está tomando medidas para reducir la producción de residuos y el consumo de energía. «Podríamos usar bolsas de plástico como todos los demás», dijo Krogmann. Pero las icónicas bolsas de papel marrón de Primark son todas «recicladas de las cajas de cartón que se usan para transportar productos desde las fábricas», agrega, y las nuevas bolsas tardan alrededor de dos semanas en fabricarse. Primark también ha trabajado con Carbon Trust para crear una tienda ‘carbon neutral’ en East Ham, Londres. A partir de este «proyecto piloto», Primark ha adoptado nuevas ideas y tecnologías y «ahora está introduciendo nuevas formas de utilizar el conocimiento y la inteligencia ecológicos» en las tiendas del futuro, concluye Krogmann. Las escaleras mecánicas, el aire acondicionado y la iluminación nuevos y ecoeficientes están integrados en la nueva tienda de Zoetermeer, lo que le da a la tienda un aspecto limpio y aerodinámico que se incorporará a las tiendas futuras.
Con la apertura de otras 5 tiendas en los Países Bajos a finales de 2014, 37 tiendas operando solo en España y Dublin Penney siendo la más grande de todas, Primark sigue creciendo. Combinado con la tienda número 260 que abrirá mañana en España y los planes de expandirse a los EE. UU. en movimiento, parece que no hay nada que impida que el minorista irlandés se extienda por todo el mundo.
Vivian Hendriksz
Fotos cortesía de Simon Trel
Fotos: Wolfgang Krogmann, tienda Primark en Zoetermeer.
