Londres – En poco más de dos años desde su lanzamiento, Scamp & Dude se ha convertido en una de las marcas más comentadas y de más rápido crecimiento en el sector de la moda infantil. A finales del año pasado, la marca británica abrió su primera tienda física en el pueblo de Highgate de Londres, la culminación de 12 meses llenos de acontecimientos para la empresa, que se ha hecho famosa por su exclusiva ropa extravagante, fresca y colorida con estampado de leopardo y relámpagos. y el poderoso eslogan ‘Un superhéroe me cubre las espaldas’.
Desde su lanzamiento en 2016, Scamp & Dude se ha convertido en un éxito de la noche a la mañana, así como en una sensación de Instagram, con 91.500 seguidores hasta la fecha, nada mal para un pequeño sello independiente, y una base de seguidores de celebridades, incluidos Robbie Williams, Giovanna Fletcher, Billie Piper y más, así como una gran cantidad de personas influyentes de alto perfil de ‘Mummy’ para combinar. Fue esta comunidad de Instagram la que respaldó a Scamp & Dude el año pasado cuando los gigantes de la calle Asda y Next copiaron los diseños característicos de la marca, lo que resultó en un acuerdo legal en noviembre. La comunidad de Instagram llamó a Asda y Next y se unió a la fundadora Jo Tutchener-Sharp en su apoyo. Fue la batalla de David contra Goliat del mundo de la moda, afortunadamente con un final feliz para Scamp & Dude.
«Fue horrible, cuando ves por primera vez el producto ofensivo y alguien copió tus diseños tan descaradamente, fue la bofetada más grande en la cara», dice Tutchener-Sharp a FashionUnited. “Creo que es tan vergonzoso para nuestra industria que las marcas permitan esto, muestra una completa falta de respeto. Sin embargo, no son solo las grandes marcas las que navegan demasiado cerca del viento, recientemente hubo una pequeña etiqueta que estaba claramente inspirada en mi marca. Es tan molesto cuando sucede. Pero tengo tanta suerte de que cuando se trata de nuestra comunidad de Instagram, nuestros seguidores son tan leales y vocales, hay tanto apoyo para las pequeñas empresas en Instagram, y estoy increíblemente agradecido”.
Fue una experiencia que le cambió la vida y que inspiró a Tutchener-Sharp a lanzar su marca. Fundó Scamp & Dude en 2016 después de sufrir una hemorragia cerebral y tener que someterse a una cirugía cerebral por temor a no volver a ver a sus dos hijos, Sonny y Jude, que en ese momento tenían 1 y 3 años. Mientras se recuperaba de una cirugía durante una estadía prolongada en el hospital y extrañaba a sus hijos, se le ocurrió el concepto de Scamp & Dude, que se basa en la idea de un superhéroe que sigue al usuario en todo momento. Llamada así por los apodos de sus dos hijos, ‘Scamp’ y ‘Dude’, la gama consta de sudaderas con capucha, calzas y camisetas inspiradas en superhéroes, pantalones cortos, sudaderas con capucha, chaquetas, bufandas y bolsos, algunos con el rayo característico de la marca o estampado de leopardo. pequeños superhéroes, incluidos Super Dino y Super Bunny, así como una gama cada vez mayor de estilos para adultos. El eslogan «el superhéroe me cubre las espaldas» siempre aparece de alguna forma, ya sea a lo largo de la cinta interior del cuello, escrito en la parte posterior de las sudaderas con capucha/camisetas, o simplemente en la parte inferior de la etiqueta y un rayo rosa neón. está bordado en cada prenda. “Este es nuestro ‘botón de superpoderes’ que los niños pueden presionar cuando necesitan una explosión de superpoderes. Nuestro eslogan y botón de superpoder es parte de todo lo que hacemos”, dice Tutchener-Sharp. “Fue muy difícil estar lejos de mis hijos durante tanto tiempo y desearía haberles dado un superhéroe para que los cuidara mientras estábamos separados. Esto me inspiró a crear una marca que brinda a los niños una sensación adicional de seguridad cuando están lejos de sus seres queridos. Mi eslogan «Un superhéroe te cubre las espaldas» les recuerda a los niños que alguien los está cuidando en todo momento, incluso cuando no pueden verte, y nuestro botón Superpower les brinda a los niños (¡y a los adultos!) una explosión de superpoderes cuando lo necesitan. es lo máximo”, dice Tutchener-Sharp.
La gama también incluye mantas especiales, Superhero Sleep Buddies, una almohada con un pequeño bolsillo en la parte posterior para guardar una foto de alguien que los niños quieren tener cerca. La marca dona una consola por cada consola vendida a niños vulnerables que han perdido a uno de sus padres o están gravemente enfermos. También lanzó recientemente sus Súper Bufandas, lideradas por la actriz Billie Piper, donando una de sus bufandas de leopardo y relámpagos a mujeres necesitadas, ya sea la madre de un niño muy enfermo o ella misma enferma, ya que se agotaron todas.
Es la combinación de los diseños distintivos, divertidos y audaces de la marca y los materiales de alta calidad combinados con su fuerte ethos y responsabilidad social lo que ha hecho que Scamp & Dude sea tan popular tan rápido y resuena con tanta gente. “No tenía idea de que Scamp & Dude tocaría a tanta gente. El vínculo entre una madre y su hijo es como ningún otro, y la emoción que conlleva ser padre es tan fuerte que los padres se identifican con la historia detrás de Scamp & Dude y les encanta la idea de que un superhéroe cuide a su hijo». dice Tutchener-Sharp, quien renunció a su carrera como directora de relaciones públicas para lanzar la etiqueta.
Sin duda, su experiencia en relaciones públicas ha ayudado a poner la marca en el mapa, pero las redes sociales también han sido clave para crear y mantener una publicidad continua en torno a la etiqueta. “Mi experiencia en relaciones públicas fue la mejor preparación para iniciar mi propia marca, todo surgió de manera muy natural. Además, la red que construí durante mi larga carrera de relaciones públicas también fue integral”, dice. “Pero las redes sociales también han jugado un papel importante en nuestro éxito. Hemos tenido un apoyo increíble en Instagram de parte de clientes, personas influyentes, prensa y celebridades que saben que somos una marca con un gran corazón y quieren apoyarnos”.
El principal canal de distribución de Scamp & Dude es su sitio de comercio electrónico, que representa el 90 por ciento del negocio, junto con una cartera de almacenistas cuidadosamente seleccionados, incluidas cuentas clave de alto perfil como Liberty, Harrods y Selfridges, y boutiques independientes como como India. & Will en Escocia y Our Kid en Manchester, además del club privado Soho Farmhouse, que también es propietario de la gama. La nueva tienda, que abrió justo a tiempo para Navidad, marca la próxima fase de desarrollo de la marca, vendiendo sus gamas para niños y adultos, así como velas Anya Hindmarch.
“La razón por la que abrimos una tienda es porque nuestro equipo está creciendo y necesitábamos un espacio de oficina. La tienda estuvo disponible y tenía un espacio de trabajo debajo, por lo que tenía mucho sentido. Es bueno tener una base creativa para trabajar en equipo. Participé en una tienda emergente de Instagram este verano y realmente disfruté conocer a nuestros clientes. Me di cuenta de cuánto les gusta a los consumidores visitar una tienda real, tocar los productos y conocerte cara a cara, así que decidí dar el salto y abrir mi propia tienda. Hasta ahora ha superado nuestras expectativas”, dice Tutchener-Sharp.
Las miras de Scamp & Dude están puestas en la expansión
Este año, la atención se centrará en la expansión mayorista en nuevos mercados (EE. UU. es un territorio objetivo clave), aunque Tutchener-Sharp no tiene prisa por exportar y, en cambio, quiere crecer orgánica y estratégicamente. “Quiero lanzarme a otros mercados, pero un país a la vez. Quiero hacerlo bien. Es muy importante que pueda darle el enfoque y el tiempo para estar presente en el lanzamiento y comunicar la historia detrás de la marca para maximizar la oportunidad. No quiero que me abastezcan en todo el mundo, pero nadie sabe realmente lo que estamos haciendo o lo que estamos tratando de hacer. El espíritu de nuestra marca es tan importante que debe comunicarse correctamente”, dice.
Por ahora, Tutchener-Sharp promete apegarse a lo que mejor hace la marca, que es crear diseños extravagantes y divertidos que atraigan a niños y adultos por igual, y retribuir a causas cercanas a su corazón. Una iniciativa clave el año pasado fue una colaboración con cinco de los nombres más importantes de la industria de la belleza: Sali Hughes, Sam Chapman, Ruth Crilly, Ruby Hammer y Caroline Hirons, para crear bolsos Swag de edición limitada, una campaña que ha recaudado más de £ 36,000 para sus socios benéficos elegidos y esto continuará, con más colaboraciones que se revelarán a su debido tiempo: parece que 2019 será otro año histórico en el desarrollo de Scamp & Dude.
Fotos cortesía de la marca.
