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La moda vuelve a la carga en la capital francesa

La industria de la moda se reunió en Who’s Next en París del 2 al 5 de septiembre para realizar pedidos para la temporada SS23. Y a pesar del riesgo de una recesión en Europa, muchas marcas aún registraron fuertes pedidos.

Empresas de moda optimistas se reúnen en París

«Después de dos años, ha sido realmente bueno para nosotros», dijo Puneet Ahuja en una entrevista en la feria el sábado. «Es como un nuevo comienzo, estamos bastante felices».

Ahuja, propietaria de la empresa de bufandas Ahujasons en Nueva Delhi, no ha podido salir de la India durante dos años debido a las medidas contra el coronavirus. Esta temporada marca la primera vez desde el estallido de la pandemia que puede volver a encontrarse con clientes en Europa en persona. Hasta el momento ha visto clientes de países como España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido, pero no de Escandinavia o Japón.

Si bien Who’s Next nunca dejó de realizar ferias comerciales durante la pandemia, la asistencia durante ese tiempo fue menor que en ediciones anteriores ya que los compradores y las marcas no pudieron viajar debido a las restricciones causadas por el coronavirus. Pero los bulliciosos pabellones y stands de la feria de París, que comenzó el viernes y finaliza hoy, muestran que el negocio está de nuevo en pleno apogeo.

Los suéteres de cachemira más vendidos de la marca parisina Notshy. Imagen: FashionUnited

«Los clientes están regresando a Europa, sentimos que los compradores y también las marcas están mucho más entusiasmados», dijo Mercédéh Vafai, directora comercial y de arte de la casa de moda parisina Notshy, en una entrevista el sábado. La marca tiene hasta 800 puntos de venta en todo el mundo y opera 40 tiendas propias en Francia y Suiza.

La feria estuvo mucho más vacía en las últimas temporadas, también dijo Vafai. «Los últimos dos años han sido difíciles para todos, y ahora todos quieren salir de compras». Espera que los ingresos crezcan de 45 a 60 millones de euros el próximo año.

Who’s Next vuelve a los niveles previos a la pandemia

La edición SS23 de Who’s Next, que cuenta con 1.000 marcas participantes, es otra señal de la vuelta a los niveles previos a la pandemia. De ellos, el 33 por ciento son marcas nuevas, dijo Frédéric Maus, director ejecutivo de la organización de ferias comerciales WSN, en una entrevista el sábado. «Es un momento importante para nosotros».

Él atribuye el regreso al hecho de que la feria nunca perdió una temporada de compras durante la pandemia, a pesar de las medidas sanitarias. La necesidad de ver y sentir nuestra ropa tampoco puede subestimarse, agregó.

belleza en Who’s Next | Imagen: FashionUnited

Se espera que la cantidad de visitantes, que aún no se ha confirmado, alcance los niveles previos a la pandemia, o podría ser ligeramente menor ya que los compradores chinos aún tienen dificultades para viajar, dijo Maus. Las cifras definitivas se publicarán esta semana. Compradores de grandes almacenes, minoristas en línea y boutiques multimarca visitaron Who’s Next. Alrededor del 50 por ciento de los visitantes son de Francia, el 25 por ciento del resto de Europa y el 25 por ciento restante del resto del mundo, según Maus.

Colecciones de porristas y luces

El tema del Super Bowl le dio al regreso de la feria un toque humorístico y alegre. Al igual que en un estadio de EE. UU., en la entrada se podía comprar mercancía con la energizante mascota de un pavo real, y las porristas hacían acrobacias en los pasillos de la feria, como para animar a la industria de la moda.

Porristas realizando acrobacias en Who’s Next. Imagen: FashionUnited

Al ingresar a la feria, destacaron los vestidos largos de verano con estampados, los colores claros de las colecciones evocaban sensaciones navideñas. En cuanto a la joyería, se exhibieron muchos aretes y collares de oro, como piezas de la marca francesa La Cabane de Fanette.

«Simplemente sigue mejorando», dijo Fanette Hernette, fundadora de la marca. Ella presenta delicados collares y aretes con plantas secas encerradas en resina.

Hernette está en la feria por tercera vez, habiendo presentado por primera vez en septiembre pasado. El número de sus clientes está aumentando, al igual que las cantidades que pide, con un aumento de las ventas del 20 por ciento. “Esta edición es mejor porque está volviendo gente de Estados Unidos y Japón”, agregó.

Joyas de resina de La Cabane de Fanette | Imagen: FashionUnited

Nuevos clientes

La sección de complementos incluye diversos bolsos de rafia y sombreros de paja toquilla. Se pudieron ver muchas marcas de zapatillas, algunas hechas con materiales duraderos como el cuero de manzana, pero también zapatos con un fuerte lenguaje de diseño propio como Chie Mihara.

«En comparación con la temporada pasada, esta es mucho mejor para nosotros y para otras personas con las que he hablado», dijo el domingo Yolanda Rico, directora de ventas de la marca española de calzado. El primer y segundo día fueron particularmente buenos con clientes de países como Francia, Reino Unido, EE. UU., Bélgica, Israel y Jordania.

Rico espera que el domingo y el lunes sean más tranquilos, ya que un segundo desfile de moda llamado Crecendo se lleva a cabo en Parc Floral del 4 al 6 de septiembre, con alrededor de 350 marcas. Los clientes están comprando más que durante la pandemia y la marca también adquirió nuevos clientes en la feria, dijo Rico.

Accesorios en Who’s Next | Imagen: FashionUnited

panorama

A pesar del sentimiento optimista general, persiste la incertidumbre sobre cómo se desarrollará el negocio a partir de ahora. Los consumidores de muchos países europeos están preocupados por la inflación tras la invasión rusa de Ucrania y en medio de los continuos problemas de la cadena de suministro. Los indicadores económicos recientes en Alemania y Francia apuntan al riesgo de una recesión económica. Pero estas tendencias no parecen estar afectando mucho a las marcas de Who’s Next todavía, muchas de las cuales operan en un segmento de precios más premium.

«En Europa, todo el mundo siente que la recesión está a la vuelta de la esquina», dijo Ahuja, de la empresa de bufandas Ahujasons, con sede en Nueva Delhi. “Todo el mundo está preocupado por la guerra porque ha pasado demasiado tiempo, pero al mismo tiempo las compras están ahí. Así que es confuso, pero la compra sigue ahí”. Las compras son hasta un 40 por ciento más fuertes que durante la pandemia, dijo Ahuja.

Vestidos largos de verano y colores claros en Who’s Next | Imagen: FashionUnited

«Estamos muy contentos con nuestro negocio en Francia. Las marcas más grandes están teniendo buenos números y ventas, las nuevas etiquetas que lanzamos están evolucionando y les está yendo bien», dijo Nicolas Bezy, director de país de Danish DK Company, propietaria de marcas de ropa como Ichi y Casual Friday.

Después de tomarse algunas temporadas libres durante la pandemia, la compañía regresa a la feria para exhibir los aspectos más destacados de su etiqueta, y la mayoría de las citas de compra se realizan en la sala de exposición.

«Hay muchas preguntas relacionadas con la crisis económica, los precios de los artículos de uso diario han aumentado», dijo Bezy. “Los compradores son cuidadosos, pero al mismo tiempo, sabemos que la vida continúa y el negocio continúa. Somos positivos».

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