Se necesitó un poco de marketing para lanzar la segunda colaboración de Kanye West con Gap. Después de que la exitosa chaqueta de nailon debutara para pre-pedido en junio, una chaqueta acolchada redonda sin cremallera en azul brillante que inmediatamente se agotó, la marca de YZY ha aumentado silenciosamente el precio de las acciones de Gap.
La última prenda de vestir, una sudadera con capucha que se vendió al por menor por $90, se agotó pocas horas después del lanzamiento de la sudadera el jueves y luego reapareció en eBay y Depop por casi $900.
Ese es el atractivo de los diseños de Kanye West, que Gap espera generar $1 mil millones en ingresos durante los próximos 8 años.
Con la producción de ediciones limitadas, el mercado de reventa continúa creciendo con colaboraciones de productos, a menudo a precios muy inflados para productos difíciles de obtener. Las zapatillas Adidas, Nike y Yeezy de colecciones pasadas pueden costar miles de dólares. El Nike Air Yeezy 2 tiene el segundo valor de reventa más alto en el sitio web The RealReal, casi un 2800 por ciento más alto que la etiqueta original, según los medios de Quartz.
Gap, con sede en San Francisco, se ha mantenido en la era digital detrás de marcas directas al consumidor que han construido comunidades y ganado una voz entre los compradores más jóvenes. La conexión con Kanye West trae un enfoque más joven a Gap, aumentando su popularidad y elogios entre esta generación de moda y streetwear.