Producir, usar, reutilizar: con las zapatillas de running Cyclon, la marca deportiva suiza On cierra el ciclo del producto. El zapato de alto rendimiento es una prenda de vestir que nunca puedes poseer realmente. Cuando las zapatillas para correr llegan al final de su vida útil, se cambian en el fabricante por un par nuevo. Suena loco, pero así es exactamente como On espera hacer que la industria textil sea un poco más ecológica.
La zapatilla para correr es el primer producto del proyecto Cyclon del mismo nombre, a través del cual la compañía quiere cambiar de manera sostenible el comportamiento del consumidor en la industria de la moda e interrumpir los ciclos de vida habituales y lineales del producto. Planean lanzar el zapato a finales de año. Por el momento, el producto solo está disponible en línea con registro previo en el sitio web de la marca.
Cyclon es «el comienzo del futuro» para la marca que se fundó en 2010 en Zúrich: «Estamos en camino de diseñar y fabricar todos nuestros productos de forma circular, y Cyclon es el primer paso en esa dirección». dijo. Viviane Gut, responsable de sostenibilidad de On, en el Sustainable Fashion Summit 2021 de la Dfv Mediengruppe.
Una zapatilla de running 100% reciclable
Fabricada con dos poliamidas de la misma familia, la zapatilla de running Performance es íntegra y 100% reciclable. Con el modelo de suscripción desarrollado específicamente para Cyclon, On quiere ofrecer a los consumidores una solución holística. Además del zapato circular, la compañía de ropa deportiva también ofrece una forma completamente nueva de consumir.
“Después de unos 600 a 800 kilómetros, es muy probable que el zapato haya seguido su curso. En ese momento, le enviaremos un correo electrónico o puede informarnos y decir: ‘Creo que mi zapato se está acercando al final de su vida'», explicó Gut. Luego, el cliente recibe un nuevo par de zapatillas para correr y envía el par usado de regreso a On en el mismo paquete para su reciclaje. El fabricante recoge los zapatos, los funde, los convierte en gránulos y los devuelve a la producción. Por lo tanto, no se generan residuos y no se necesitan nuevos materiales para el próximo modelo. El abono de zapatillas para correr cuesta 29,95 euros al mes.
Sin ciclo eterno
Ciertamente no es un ciclo que dure para siempre, según Gut. Sin embargo, la empresa actualmente espera de diez a quince ciclos de reciclaje. Incluso si fueran solo dos ciclos, sería mejor que producir un segundo zapato nuevo, agrega Gut. «El proyecto es un viaje de aprendizaje para nosotros», explicó. La empresa está constantemente investigando y deseando ver cómo funciona el material y cómo reaccionan los consumidores ante el concepto.
La zapatilla de running Cyclon ya ha recibido un doble premio este año de Ispo, la feria internacional de artículos deportivos más grande del mundo. El calzado innovador fue votado Producto Ispo del año 2021 y también recibió el Premio Ispo Sustainability Achievement Award.
Actualmente, Cyclon solo está disponible en línea, pero los minoristas tradicionales también están mostrando un gran interés, informa la marca. Todavía tiene que decidir si el zapato también estará disponible en las tiendas minoristas. «Definitivamente necesitamos una asociación, y en eso estamos trabajando en este momento», dijo Gut en la cumbre. La marca no está preocupada por el futuro de sus diseños no circulares: «Queremos mostrar que los productos circulares son posibles y luego ver qué pasa después».
Este artículo traducido se publicó originalmente en FashionUnited.de. Editado y traducido por Simone Preuss.
