Hay movimiento en la Semana de la Moda de Berlín. No solo las compañías discográficas locales impresionaron con un programa diverso, sino también los invitados de Ucrania. Sin embargo, queda por ver qué sucederá a continuación en la capital alemana.
Sangre joven
En temporadas pasadas, la Semana de la Moda de Berlín a menudo se declaraba muerta, pero ahora parece que algo está pasando. Muchos de los visitantes locales e internacionales podrían estar de acuerdo con esto. Lo más destacado de muchos fue el desfile de la marca berlinesa Namilia, que también tiene muchos seguidores leales fuera de Alemania gracias a su moda provocativa e inclusiva.
En la Semana de la Moda de Berlín, la marca presentó una colección audaz, intransigente y liberadora en forma y declaración, todas cualidades que muchos siempre han asociado con los clubes de moda de la capital alemana, pero no con la Semana de la Moda.
Algunas marcas igualmente de moda a nivel internacional, como Gmbh u Ottolinger, hasta ahora no se han presentado en Berlín, sino en la Semana de la Moda de París. Por un lado, los compradores de boutiques de lujo internacionales acuden a la capital francesa para realizar sus pedidos, mientras que, por otro lado, puede haber todavía cierta reticencia a asociarse con la Semana de la Moda de Berlín como marca.
«Hemos sido una marca de Berlín durante siete años y anteriormente nos presentamos en Nueva York», dijo Nan Li, uno de los dos diseñadores de moda detrás de Namilia, después del desfile del miércoles. Pero ahora también hay mucha clientela y una comunidad fuerte en Berlín.
«También soy consciente de que la Semana de la Moda de Berlín no es comparable a Nueva York, París o Londres, pero para nosotros no importa porque no somos tan rápidos como la moda», dijo al explicar la decisión de presentar en Berlín. en Enero. «Nuestro casting, nuestra gente está en Berlín, para nosotros este es nuestro evento. Teníamos ganas de presentar en nuestra ciudad natal».
El hogar
Namilia no es la única marca de Berlín que se acerca al espíritu de la época y se presentó en la Semana de la Moda de Berlín. La joven marca SF1OG trajo su colección inspirada en artefactos cotidianos al Red City Hall; LML Studio organizó inclusión y moda en la Marienkirche. Otros talentos interesantes como Olivia Ballard, Acceptance Letter Studio o David Chuene también se exhibieron con espectáculos propios o en el Salón de Berlín.
Lo que sorprende de estas marcas emergentes es a menudo su educación y orientación internacional. Las mentes creativas detrás de Namilia, Nan Li y Emilia Pohl, se conocieron mientras estudiaban en la Universidad de las Artes de Berlín, antes de completar su Maestría en Moda en el Royal College of Art de Londres y regresar a Berlín para comenzar su sello discográfico en 2015. . En el momento. , era más fácil y más barato iniciar una marca en la capital alemana, nos dijo Li.
Lucas Meyer-Leclère, fundador de la marca LML Studio, diseñó telas para Chanel y Jimmy Choo antes de mudarse a Berlín en 2017. Olivia Ballard, nacida en Nueva York, fundó su marca homónima en Berlín en 2020. Estas etiquetas le permitirían estar casi en casa. en cualquier lugar. , pero aun así eligieron Berlín como su base.
Las escenas de arte y música continúan haciendo Berlín, dijo Li. «Creo que es una de las escenas de cultura juvenil más sólidas del mundo y absolutamente perfecta para nuestra marca».
Post-Mercedes Benz
A pesar de su atractivo cultural, Berlín ha luchado para traer las marcas de moda más emocionantes a la pasarela en los últimos años. A veces no es suficiente tener diseñadores de moda talentosos; las estructuras que las promueven y presentan también deben ser correctas. En los últimos años, la Semana de la Moda de Berlín se ha visto eclipsada por la imagen de la Semana de la Moda Mercedes Benz, que alguna vez simbolizó el apogeo de la moda en la capital.
Pero mientras que la marquesina blanca de Mercedes Benz en Bebelsplatz representaba un espíritu de optimismo a finales de los noventa, últimamente ha habido mucha fatiga por la moda. La combinación de etiquetas no era la correcta, demasiada ropa comercial pero no suficientes estándares de moda, se quejaron algunos.
Mercedes Benz ahora se ha retirado en gran medida de Berlín como patrocinador. Solo con marcas seleccionadas, como Marc Cain la semana pasada, la compañía de automóviles quiere cooperar en el futuro. Algunos jugadores en Berlín, como el Fashion Council Germany, ven esto como una oportunidad para reposicionar la semana de la moda. La semana pasada ofreció una muestra de lo que es posible.
Desde noviembre, ha habido tres categorías en las que las marcas de Berlín y otros actores de la moda pueden solicitar premios en metálico de la ciudad de Berlín. Para formatos más grandes como el Salón de Berlín estaban entre 5.000 y 150.000 euros, para eventos en tienda y estudio hasta 5.000 euros, y para presentaciones y desfiles de moda hasta 25.000 euros. Los desfiles de moda podían tener lugar en Kantgaragen, pero las marcas eran libres de elegir el lugar más adecuado para ellas.
La diseñadora Sia Arnika invitó a los asistentes al desfile AW23 de su casa homónima en las salas de archivo de Berlín-Marzahn. Las paredes y los estantes de malla metálica proporcionaron un telón de fondo exitoso que complementó adecuadamente sus diseños, que se centraron en texturas y siluetas.
Apoyo a Ucrania
La marca de Fassbender en Hamburgo también estuvo entre los ganadores de un desfile de moda. El año anterior, la marca también había ganado un premio para presentar en la Mercedes Benz Fashion Week, pero con un presupuesto menor.
«Con este presupuesto ahora hay posibilidades completamente diferentes, y mi deseo siempre ha sido hacer algo privado y acogedor, en lugar de una pasarela clásica», dijo Christina Fassbender, fundadora de la marca homónima, después de su desfile en Kantgaragen el miércoles. Usó el dinero del premio para combinar su desfile con un almuerzo, invitando a los invitados a quedarse durante la agitada semana de la moda. La artista Fulya Celik, con quien colaboró para su colección AW23, pintó y terminó un vestido plateado durante el desfile.
Las marcas establecidas también han utilizado el dinero del premio para organizar espectáculos. El diseñador Lou de Bétoly perfeccionó la estética camp cuando mostró sus subversivas creaciones de ganchillo. La colección AW23 de Odeeh jugó con patrones geométricos en un estilo de los años sesenta. Por último, pero no menos importante, enriquecieron el evento y las colecciones de sellos ucranianos como Dzhus y Litkovska, que fueron invitados como invitados y cuyos gastos de exhibición corrieron a cargo del Senado de Berlín.
quedan preguntas
La semana pasada, la Semana de la Moda de Berlín mostró lo que puede reunir artística y creativamente. Pero algunas viejas preguntas en torno al evento siguen sin respuesta.
La Semana de la Moda de Berlín se celebra del 16 al 20 de enero y se superpone con las semanas de la moda masculina de Milán y París, lo que no es favorable para una semana de la moda que quiere atraer visitantes internacionales. El hecho de que las fechas ya no sean en marzo y septiembre como el año pasado se debe al regreso de las ferias de moda Premium y Seek a Berlín. Para estas dos ferias es importante presentar colecciones entre Pitti Uomo en Florencia y antes de las ferias de París y Copenhague.
Sin embargo, después del intermezzo de Frankfurt, su orientación evolucionó aún más hacia la corriente principal. Los compradores que las ferias traen a la ciudad apenas parecen cruzarse con los compradores potenciales que están interesados en las marcas de moda de Berlín. ¿Cómo podrían incrementarse aquí las sinergias?
Aparte de la marca de ropa de mujer Marc Cain, no hubo marcas importantes que mostraran su colección en un desfile de moda en Berlín. El grupo de moda Hugo Boss de Metzingen presentó un evento por última vez en julio de 2019, eliminando así otro componente que atrae visitantes comercialmente interesantes a la ciudad.
Esto plantea la pregunta, como lo ha hecho en el pasado, de por qué las discográficas deberían montar un espectáculo elaborado y costoso en Berlín. ¿Y el futuro comercial de las etiquetas? Quizás el modelo seguido por marcas como Namilia sea una respuesta. La marca no pasa por boutiques de moda, sino que vende sus prendas a sus clientes. Tiene más de 200.000 seguidores en Instagram, por lo que no depende de los compradores ni de una fecha de desfile en el calendario de la moda tradicional. La ubicación es menos importante, se trata más de usar el evento para llegar a tus fans localmente y en las redes sociales.
A pesar de esto, la fundadora de Namilia, Nan Li, piensa que es bueno que las cosas sean cada vez más diversas en la escena de la moda de Berlín. «Se está volviendo cada vez más fuerte, espero que más y más marcas geniales muestren aquí que la semana de la moda también está haciendo más».
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.DE. Traducido y editado por: Rachel Douglass.
