Más de 80 millones de compradores en 120 países utilizaron el motor de búsqueda de moda Lyst en 2018. Pero, ¿qué estaban buscando? Ya no tenemos que preguntarnos más, porque la compañía ha lanzado su informe anual con las marcas, productos y tendencias más buscadas del año.
Parece que 2018 fue el ‘año de la moda meme’, con artículos inusuales como el abrigo de siete capas de Balenciaga y el pasamontañas de Gucci que se volvieron virales gracias a las personas que bromeaban sobre ellos. Algunos dicen que cualquier publicidad es buena publicidad, y eso parece ser cierto, ya que las marcas y los productos que se han convertido en memes han experimentado un gran aumento en la demanda de búsqueda y en las páginas vistas en Lyst. Balenciaga se ha disparado hacia la marca de los 1.000 millones de euros este año, mientras que las ventas de Gucci alcanzaron un récord en junio.
Gucci también se llevó a casa el premio al «artículo más buscado de 2018»: según Lyst, más de medio millón de personas buscaron el cinturón «G entrelazado» de Gucci, lo que lo convirtió en el producto más buscado del año. Siguió otro cinturón, el cinturón de inspiración industrial de Off-White, que era tendencia en todas las combinaciones de colores. Las mallas con el monograma de la doble F de Fendi quedaron en tercer lugar.
Los consumidores adoptan la moda «fea».
Muchos usuarios de Lyst ingresaron una palabra bastante sorprendente en la barra de búsqueda este año: «papá». Las zapatillas de deporte gruesas, los pantalones holgados y los cárdigans suaves se hicieron prominentes en 2018 gracias a las celebridades ‘chic descuidadas’ como Justin Bieber, cuyo estilo está siendo apodado por muchos como ‘moda de papá’. Estos artículos experimentaron un crecimiento combinado del 439 por ciento en Lyst en 2018.
De hecho, las zapatillas «feas» encabezaron la lista de los artículos más vendidos de 2018. Sí, el cinturón icónico de Gucci es el producto más buscado, pero buscar un artículo es una cosa y comprarlo es otra. La Triple S de Balenciaga se ha convertido casi en sinónimo del término «zapatilla fea», convirtiéndola en la zapatilla más buscada de 2018, pero su alto precio ha llevado a muchos consumidores a comprar alternativas como la Disruptor de Fila y la M2K Techno de Nike.
Las riñoneras son las siguientes en la lista de los artículos más vendidos, con un crecimiento interanual del 80 por ciento. Según Lyst, los bolsos de Gucci y Topshop fueron los campeones en ventas. En resumen, los consumidores parecen sentir bastante nostalgia por la década de 1990, lo que los lleva a buscar productos como coleteros, aros dorados, chándales a juego y sudaderas con capucha estampadas con grandes logotipos. Por ello, Dior no podía haber elegido mejor momento para relanzar su bolso Saddle. Ocupó el segundo lugar en la clasificación de bolsos de Lyst, ya que las búsquedas de «Dior Saddle Bag» aumentaron un 100 % en julio.
Sin embargo, el relanzamiento de Dior seguía sin poder superar el interés por Gucci. La riñonera Marmont de la marca se buscó una vez cada seis segundos, lo que la convirtió en la bolsa más buscada de 2018. Balenciaga ocupó el tercer lugar gracias a su bolsa Triangle Duffle, que experimentó un aumento del 20 % en las páginas vistas a las pocas semanas de su lanzamiento. .
Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo a la lista de las marcas más prometedoras de 2018. Lyst supervisó los aumentos en la demanda de búsqueda correlacionados con las menciones en Instagram. ¿Te preguntas cuáles son las próximas marcas en Instagram? Esté atento a la marca de zapatillas ecológicas Veja, con un aumento del 113 % en las búsquedas de la marca que alguna vez se vio en los pies de Meghan Markle en comparación con 2017. Los amantes de la moda también están interesados en la reforma de la marca sostenible: su vestido Thelma estuvo entre los diez vestidos más vistos. del año. Attico, fundado por los diseñadores de moda italianos Giorgia Tordini y Gilda Ambrosio, quedó en tercer lugar.
Imágenes: Facebook de Balenciaga, Facebook de Gucci, Facebook de Off-White, sitio web de Fila, sitio web de Fendi, sitio web de Nike, Facebook de Veja, Facebook de Reformation y Facebook de Attico
