Directo al consumidor se limita a «directo al consumidor». LBV Care de Joss Sackler presentó recientemente su colección Primavera/Verano 2020, que la directora creativa Elizabeth Kennedy describe como inspirada directamente por su consumidor.
«Es muy emblemático de nuestra comunidad, estas mujeres muy fuertes, asombrosas, exitosas e inspiradoras», dijo Kennedy a FashionUnited después de la presentación de la marca en NYFW.
Fundada por Joss Sackler, una mujer renacentista moderna que es sumiller certificada y tiene un doctorado. en lingüística y actualmente se desempeña como presidenta de la Sociedad Lingüística de la Escuela de Columbia, LBV se ramificó a partir de un club privado de cultura de mujeres. El Club LBV organiza eventos culturales y cenas exclusivas para socios centradas en el arte, la moda y el vino.
Según Fashionista, Kennedy y Sackler se conocieron en un evento de la LBV y decidieron colaborar en la línea prêt-à-porter de la marca. Kennedy fue nombrada recientemente para su papel como directora creativa de LBV a principios de este año. La colección Primavera/Verano 2020 es la primera bajo su dirección.
«[Sackler] él me trajo y me dio rienda suelta a esta colección para hacer lo que quiero», explicó Kenendy.
Dijo que ser miembro del club antes de diseñar la colección le permitió saber lo que quería el consumidor de la marca. Ella dijo: “Quería que la colección se sintiera muy empoderadora para esta mujer fuerte y segura de sí misma que se viste con fuerza para 2020. Pero sigue siendo muy suave, femenina y sensual. Eso es lo que las mujeres quieren usar».
Elizabeth Kennedy aporta un enfoque diverso a la colección LBV
Kennedy tiene experiencia tanto en alta costura como en prêt-à-porter, ocupando altos cargos en Donna Karan Atelier, J. Mendel, Max Mara e Isaac Mizrahi Couture. Lanzó una etiqueta homónima en 2016 y actualmente mantiene un negocio de clientes privados separado de su trabajo con LBV.
«Sentimos que la construcción adecuada para esta colección era esta combinación de ropa lista para usar con énfasis en la ropa de noche», dijo Kennedy. “La combinación de los dos se siente muy moderna, es más una marca de estilo de vida. Estas no son categorías separadas; son accesorios, es prêt-à-porter, es cóctel, es ropa de noche, es ropa de abrigo. Es una forma muy moderna de abordar una colección».
Elementos contradictorios conforman la colección: hombros cuadrados enfatizados yuxtapuestos con texturas suaves y tonos metálicos. El hardware de metal pesado que recuerda a la armadura del peto reaparece en todas partes, al igual que las cinturas particularmente ceñidas que evocan el aspecto de los corsés. La colección se compone de vestidos, chaquetas, faldas, pantalones, tops y bolsos.
Como informó anteriormente FashionUnited, la colección Primavera/Verano 2020 de LBV estará disponible directamente para los consumidores a través del sitio de comercio electrónico de la marca a partir de enero, así como a través de 20 socios minoristas. Los puntos de precio oscilarán entre $ 700 y $ 7,000.
Fotos: Cortesía de Tuke Consulting
