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Lo que sabemos sobre el nuevo propietario Bluestar Alliance

Scotch & Soda tiene la oportunidad de escribir un nuevo capítulo. La compañía de gestión de marca estadounidense Bluestar Alliance anunció esto el lunes 27 de marzo. se hace cargo de la marca y la relanza. Todavía no se conocen los planes para Scotch & Soda bajo la nueva propiedad, pero podemos echar un vistazo a la estrategia de Bluestar Alliance para ver si se pueden encontrar pistas potenciales aquí.

HECHOS CLAVE
  • Bluestar Alliance fue fundada en 2006 por Joseph Gabbay y Ralph Gindi.
  • Su sede está en Nueva York.
  • Con Scotch & Soda, la cartera de la empresa albergará 13 marcas.
  • La empresa cuenta actualmente con 300 licencias y 100 tiendas en todo el mundo.

Bluestar Alliance se describe a sí misma como una empresa de gestión que «gestiona y comercializa marcas de consumo entre el lujo y el mercado masivo», según el sitio web del nuevo propietario de Scotch & Soda. La base de la empresa es «la gestión, restauración, adquisición y modernización de una marca». Bluestar no solo posee una docena de marcas, sino que también tiene cientos de licencias. Las marcas que se encuentran en su propia cartera también se distribuyen aún más a través de licencias en diferentes partes del mundo. Esto podría sugerir que Scotch & Soda también se lanzará en el frente de licencias bajo las alas de Bluestar Alliance.

Bluestar Alliance: el nuevo dueño de Scotch & Soda

En sus 17 años de historia, Bluestar Alliance ha realizado un total de 28 adquisiciones, según información proporcionada por la empresa. No todas estas empresas están todavía en la cartera de la marca. Actualmente, solo quedan en cartera Hurley, Bebe, Justice, Brookstone, Tahari, Kensie, Limited Too, Tahari ASL, Catherine Malandrino, Nanette Lepore, English Laundry y Kensie Girl. El tiempo que las marcas suelen permanecer en la cartera de Bluestar varía. Por ejemplo, las marcas Chereskin, Sharper Image y Michael Bastian se vendieron después de solo tres años. Las marcas Liz Lange y Completely Me se quedaron un poco más, alrededor de cinco años. Larry Levine fue vendido después de solo siete años bajo las alas de Bluestar.

Cuando observamos las marcas relevantes en función de cuándo fueron revendidas por Bluestar Alliance, vemos que se han expandido en una o más formas. Por ejemplo, la marca Larry Levine es conocida por su ropa exterior, pero ha introducido una línea de moda bajo el paraguas de Bluestar. La marca de embarazo Completely Me, por otro lado, se ha expandido a una línea casual lista para usar. Para la marca Michael Bastian, creada por el diseñador estadounidense del mismo nombre, la asociación con Bluestar en realidad significó una expansión de los canales de distribución y un lanzamiento en más tiendas departamentales del mercado medio. En consecuencia, la sociedad gestora destaca esta estrategia particular en su sitio web. «El mandato de inversión de la compañía es identificar y adquirir marcas de consumo donde pueda aprovechar y expandir el valor de la marca en las categorías actuales para una audiencia más amplia». Sin embargo, la empresa enfatiza que la herencia de la marca se preservará con cada empresa que adquiera. Además de la expansión a nuevas categorías, también se enfatiza la expansión a la distribución, como lo ejemplifica el caso de Michael Bastian.

Cuando las marcas abandonan la cartera de Bluestar Alliance, las noticias tienden a afirmar que la empresa estadounidense ha «cumplido sus objetivos con las marcas» y, por lo tanto, está procediendo a la venta. Por lo tanto, queda por ver cuánto tiempo permanecerá Scotch & Soda en manos de Bluestar.

Bluestar Alliance ha informado a FashionUnited que revelará más sobre la estrategia que tiene en mente para Scotch & Soda en las próximas semanas.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL. Traducido y editado del holandés al inglés por Veerle Versteeg.

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