En febrero de este año, un bolso de cuero tejido se volvió viral en TikTok. Con un asa anudada y una técnica de tejido familiar de construcción impecable, debería haber sido el bolso Jodie diseñado por Bottega Veneta. En cambio, fue una «estafa» del minorista Anthropologie, como se revela en un video de Tia Allen.
«Dupes» se ha convertido en un hashtag popular en TikTok, con más de 2300 millones de visitas. Abreviatura de duplicado, el término es común entre los compradores de lujo, quienes en TikTok ofrecen alternativas asequibles de belleza y moda a los productos de marcas de lujo.
En muchos videos, los usuarios muestran ropa, accesorios e incluso zapatos de Chanel, Louis Vuitton y Balenciaga, pero rara vez son auténticos. Los compradores jóvenes impulsan un aumento en el consumo de productos falsificados, sujetos a la gran habilidad de mercadeo del lujo, pero no pueden pagar los bienes. Al igual que Tia Allen, los usuarios revisan productos similares falsos o más baratos e información sobre dónde encontrarlos.
En Instagram, la cuenta @dupethat tiene 1,2 millones de seguidores y, de manera similar, brinda noticias de belleza, reseñas e información sobre dónde comprar duplicados asequibles.
A medida que la industria de la moda continúa evolucionando, también lo hace el mercado de las réplicas. Los compradores jóvenes, en particular, aceptan cada vez más la compra de productos falsificados. Si bien la compra de artículos de lujo falsos alguna vez se consideró un tabú, se ha normalizado cada vez más en los últimos años.
¿Por qué los jóvenes compradores aceptan comprar productos falsificados?
Una de las razones es la asequibilidad de estos artículos. Las marcas de diseñador a menudo tienen un precio fuera del alcance de muchos compradores jóvenes, lo que hace que las alternativas falsificadas sean una opción atractiva. Los consumidores jóvenes quieren verse a la moda y a la moda, pero es posible que no tengan los ingresos disponibles para hacerlo. Los productos falsificados les ofrecen una forma asequible de emular a sus celebridades o personas influyentes favoritas.
Un portavoz de TikTok le dijo al Financial Times: “Las reglas de nuestra comunidad son claras en cuanto a que no permitimos contenido que facilite la venta de productos falsificados. Nos tomamos muy en serio la protección de la propiedad intelectual, y los creadores que venden productos falsificados en nuestra plataforma pueden ser eliminados”.
Pero el tema de la propiedad intelectual es sólo una parte del problema. Un informe publicado el año pasado por la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) muestra que ha aumentado la compra intencionada de productos falsificados, con un 37 % de jóvenes que confirman haber comprado al menos un producto falso en los últimos 12 meses (frente al 14 % en 2019). Cuando el intercambio de información en la era digital ha creado comunidades enteras, es posible que las audiencias más jóvenes no entiendan las consecuencias legales.
Además, la integridad de las marcas de lujo que se anuncian para atraer a las generaciones más jóvenes a comprar sus productos no es del todo inocente. Los consumidores jóvenes son el alma de la industria de la belleza y la moda, lo que hace que el mercado adolescente sea vital para capturar ventas y relaciones. Un joven adolescente que vive en su casa y acaba de ingresar a la escuela secundaria podría verse atraído fácilmente por el deseo de comprar una réplica de un bolso Chanel, cuando el artículo genuino que cuesta 7.000 euros está muy lejos de su alcance.
Sin embargo, con tantos falsificadores que producen productos falsificados en países como China, identificar el origen es casi imposible.
En cuanto a las versiones asequibles, adoptadas por minoristas como Zara y Anthropologie, continúan aprovechando el atractivo aspiracional de las marcas de lujo, convirtiendo sus productos en la mejor alternativa al lujo genuino.
