La marca de mezclilla japonesa Edwin denim recientemente relanzó su negocio en los EE. UU., aprovechando el creciente interés en las prácticas de mezclilla sostenible entre los consumidores del mercado.
«El momento estuvo de nuestro lado», dijo a FashionUnited la nueva directora creativa estadounidense de la marca, Catherine Ryu. “La sostenibilidad era más o menos una idea nueva que a pocas tiendas especializadas les importaba hace seis u ocho meses. La demanda ha crecido exponencialmente a medida que más tiendas y consumidores se vuelven más conscientes y preocupados por los problemas ambientales y éticos”.
La línea de productos Edwin se fabrica en Saitex, conocida popularmente como «la fábrica de mezclilla más limpia del mundo». La instalación certificada de comercio justo y Leed recicla el 98% de su agua a través de un sistema de agua cerrado, depende de fuentes de energía alternativas y reutiliza subproductos.
Los principios de Saitex se alinean directamente con los de Edwin. Ryu explicó: «El espíritu de Edwin USA es crear valor a través de la innovación sostenible responsable y una mentalidad donde la ética y las mejoras ambientales son la prioridad en cada etapa del diseño, I + D y fabricación, sin comprometer el estilo, el ajuste y la calidad. «
Al posicionarse como una marca impulsada por un propósito, el relanzamiento de Edwin se enfoca en presentar la marca como una etiqueta sostenible y responsable que pertenece a los guardarropas de los consumidores estadounidenses. “La mezclilla es la piedra angular del guardarropa de todos. Necesitamos arreglar las viejas formas obsoletas de los estándares de fabricación de mezclilla a una nueva frontera de métodos sostenibles y éticos”, dijo Ryu.
Edwin apunta a nuevos datos demográficos con el lanzamiento en EE. UU.
Mientras transmite su enfoque sostenible a los consumidores estadounidenses, Edwin espera llegar a más consumidoras femeninas que en otros mercados. Ryu señaló que la marca global vende al por menor a una audiencia predominantemente masculina, mientras que Edwin USA ofrece colecciones tanto para mujeres como para hombres con un enfoque en el sector de la mezclilla femenina premium.
Edwin USA ofrece dos líneas: Edwin Essentials para estilos cotidianos y Edwin Vintage para siluetas más altas y modernas. Ambas líneas presentan estilos para mujeres y hombres y priorizan los intereses de estilo de los consumidores tanto como los intereses de sostenibilidad.
«El calce, el lavado y la calidad de la mezclilla siguen siendo las prioridades número uno para los clientes cuando compran», dijo Ryu. «Cuando los clientes saben que hay sostenibilidad, prácticas de fabricación éticas y precios justos incorporados, es una opción fácil para el consumidor».
Fotos cortesía de Edwin EE. UU.
