Una selección de estudiantes del London College of Fashion se ha asociado con la casa de mezclilla Diesel para llevar a cabo una adquisición creativa de un mes de duración de su tienda insignia de Londres en Covent Garden.
El director artístico de Diesel, Nicola Formichetti, seleccionó previamente a cinco estudiantes de posgrado para crear un concepto único para la tienda como parte de los esfuerzos continuos de la marca para apoyar el talento emergente. Diesel trabajó con varios grupos diferentes de estudiantes antes de seleccionar a los cinco estudiantes ganadores: Eshaan Dhingra, Griselda Ibarra, Irene Rodriguez, Laksamee Jong y Maxime Laprade, todos estudiantes de maestría de numerosos cursos de moda de LCF. Se dice que su diseño ganador se inspiró en la historia de Covent Garden y las flores del siglo XIX que lo hicieron famoso.
«Estoy realmente orgulloso de poder apoyar a los jóvenes creativos de muchos horizontes diferentes con los estudiantes del London College of Fashion que se hacen cargo de la tienda insignia de Diesel en London Covent Garden», dijo Nicola Formichetti sobre la colaboración. «Apoyar el talento joven y estimular la creatividad es algo muy querido para mí y para Diesel. Al apoyar a esos nuevos talentos, estamos ayudando a crear las mentes creativas del mañana».
La adquisición en la tienda vio al estudiante transformar los tres pisos de la tienda en su concepto. La planta baja de la tienda se convirtió en el hogar de un mercado de flores, el primer piso adornado con tutoriales de coronas y la planta baja albergaría una estación de aseo para hombres y una banda de jazz, destacando el lado más oscuro de Covent Garden en ese momento.
«Durante la investigación para este proyecto, nos sorprendió mucho saber que Covent Garden era el centro del comercio sexual de Londres», dijeron los estudiantes a LCF News. “Pensamos que era el mejor punto de partida para crear un factor sorpresa y vincular la tienda al área. Por lo tanto, creamos un concepto general para el interior, el exterior de la tienda y una campaña de comunicación de IMC y un evento de lanzamiento, haciendo todo lo posible para interpretar el tema a través de los ojos de la marca».
Bethan Alexander, directora de cursos de MA Fashion Retail Management, quien supervisó la colaboración de principio a fin, agregó: “Diesel fue una colaboradora increíble: entusiasta, comprensiva e involucrada con estudiantes y maestros durante todo el proceso. Proporcionaron una increíble oportunidad de aprendizaje a lo largo de la asociación de 15 semanas con el grupo ganador, no solo volado a la sede de Diesel en Italia, sino también para que sus ideas cobraran vida durante todo el mes de agosto en la tienda. ¡No hay nada mejor que eso!»
La adquisición de la tienda se extiende desde el 11 de agosto hasta el 12 de septiembre.
Fotos: adquisición de Diesel LCF, blog de LCF
