A medida que los hombres en todo el país continúan expandiéndose, se insta a los minoristas y marcas a garantizar que sus colecciones de ropa sean más inclusivas. A medida que el Reino Unido continúa lidiando con una epidemia de obesidad, ha llevado al crecimiento de una categoría que antes se percibía como un sector de nicho: la ropa masculina de tallas grandes. De hecho, se espera que el mercado de ropa masculina de tallas grandes se convierta en uno de los motores de mayor rendimiento en el mercado de la moda del Reino Unido durante los próximos cinco años, según el proveedor de servicios de datos GlobalData.
El mercado de ropa masculina de talla grande crecerá más del 22 % para 2022, lo que llevará a los minoristas a expandir sus colecciones para incluir tallas más grandes. Esto pone a estos minoristas de moda rápida por delante de sus pares cuando se trata de satisfacer la demanda de ropa de hombre de tallas grandes, ya que el 13% de los compradores masculinos dicen que están ansiosos por ver más moda de tallas grandes en el mercado, según Mintel. firma de investigación. «Con disponibilidad y opciones mejoradas, los compradores de tallas grandes están mejor atendidos que nunca», dijo Kate Ormrod, analista minorista principal de GlobalData.
El crecimiento del mercado de tallas grandes para hombres en el Reino Unido
Sin embargo, a pesar de que las cinturas de los hombres siguen aumentando, los datos recientes de Edited revelaron que la nueva ropa masculina de tallas grandes ha caído un 54 % en los últimos cinco años, lo que hace sonar las alarmas para los minoristas de moda que pierden una oportunidad clave. Esto contrasta marcadamente con las llegadas de productos para mujeres de talla grande, que aumentaron un 375 % durante el mismo período. Para aprovechar este creciente segmento de moda masculina, se recomienda a los minoristas de moda del Reino Unido que sigan los pasos del minorista River Island y el jugador en línea puro Asos, quienes recientemente lanzaron colecciones de ropa masculina de talla grande que se convirtieron en un gran éxito. .
Asos fue la primera de las dos en lanzar su gama de tallas grandes para hombre. Titulada como «Línea Asos Plus», la colección se lanzó en diciembre de 2016 y ofrece tallas hasta 4XL, así como una línea alta para hombres que miden 6’3 «y más. La gama se basa en la colección actual de Asos y se centra en prendas informales inspiradas en las tendencias. Se dice que Asos ha lanzado casi 1.000 productos de la línea Plus desde diciembre, que ha demostrado ser muy popular. Un artículo Plus tarda un promedio de 51 días en agotarse, que es casi tres veces más rápido que cualquier artículo en la línea principal de ropa masculina de Asos, según Edited.
«Tras el éxito de la ropa de mujer de tallas grandes en los últimos cinco años, los minoristas finalmente están comenzando a prestar más atención a las gamas de hombres», señaló Katie Smith, analista senior de moda y venta minorista de Edited to FashionUnited. Una de las características más atractivas de Asos Plus es que el esquema de precios es idéntico al de su gama principal, lo que probablemente sea una ventaja para los hombres corpulentos que están acostumbrados a pagar una prima por ropa de mayor tamaño de los minoristas minoristas. Sin embargo, dado que la mayor parte de la colección Plus está dedicada a las partes superiores (68 %), el minorista de moda en línea podría servir mejor a sus clientes de ropa de hombre de tallas grandes al ofrecer más pantalones, ropa de abrigo y ropa de vez en cuando.
Otra gama de ropa masculina de tallas grandes muy exitosa es la de River Island. Llamada Big and Tall, la colección se lanzó el 6 de marzo y sube a 4XL. La gama se centra en ropa informal y elegante e incluye camisas, vaqueros, prendas de punto y ropa interior. «Llevamos a cabo una gran cantidad de estudios de mercado antes de este lanzamiento y descubrimos que existe una demanda real de ropa de hombre con estilo que se adapte a más formas del cuerpo», dijo Nick Tahir, director de compras de ropa de hombre de River Island.
Aunque el rango de precios de la colección es ligeramente más alto que el de la línea Asos Plus, el minorista británico agregó que hasta el momento está muy satisfecho con el desempeño de la gama Big and Tall y actualmente sus ingresos aumentan cada semana. . «Las camisas Oxford de manga larga han funcionado muy bien con Jersey, que actualmente es la categoría número uno en Big and Tall», dijo un portavoz de River Island a FashionUnited.
“Desde piezas más vanguardistas hasta lujo de alta gama, el cliente masculino promedio está rompiendo los estereotipos tradicionales de la moda masculina. En un momento en que los problemas minoristas son noticias diarias, las marcas tienen una clara oportunidad de impulsar su desempeño invirtiendo en la categoría de ropa masculina”, agregó Smith.
Fotos: RI Bif & Tall
Gráfico: cortesía de Edited
