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Dior criticó la apropiación cultural, elimina la campaña publicitaria

Las marcas de lujo sordas que son criticadas por la apropiación cultural parecen ser algo común en 2019. La última controversia proviene de Dior, que eliminó una campaña inspirada en los nativos americanos para su fragancia Sauvage de sus canales digitales casi tan rápido como lo hizo. publicado en línea. .

Anunciado por primera vez en su cuenta de Twitter el viernes, Dior dijo que su nueva campaña es «un auténtico viaje a lo profundo del alma de los nativos americanos hacia un territorio sagrado, fundacional y secular». y eliminé el anuncio.

Dior luego emitió una declaración y un video detrás de escena para respaldar su idea de crear conciencia sobre los pueblos indígenas. Pero al igual que Prada, Gucci y Dolce & Gabbana, las marcas de lujo son acusadas de falta de sensibilidad cultural y tergiversación cuando mezclan otras tradiciones, costumbres y civilizaciones para promocionar sus productos. A pesar de tener recursos considerables para publicar campañas líderes en el mercado, no siempre lo hacen bien.

El anuncio de Sauvage está protagonizado por el controvertido actor de Hollywood Johnny Depp, a quien se ve vestido con un poncho y tocando la guitarra en un intento de «capturar el espíritu de los nativos americanos», dijo Dior sobre su campaña. En otra parte, un bailarín vestido con atuendos nativos tradicionales baila al son de un tambor, con un narrador que repite “Somos el país. dior».

Ofensivo y perturbador

«La campaña ‘Sauvage’ lanzada hoy por Dior es una apropiación ofensiva, racista y cultural en su peor expresión por parte de una corporación que explota a los pueblos nativos y la cultura con fines de lucro», dijo Crystal Echohawk, directora ejecutiva de IllumiNative, un grupo de defensa de los nativos americanos, para BoF. . «Esta es una empresa que busca sacar provecho de la promoción de un estereotipo dañino sobre los nativos».

Encuentro profundamente inquietante cuando las marcas obligan a los nativos a elegir entre estereotipos y tergiversaciones o invisibilidad total.

Adrienne Keene, miembro de Cherokee Nation y fundadora del blog Native Appropriations, dijo en Twitter

«Es tan profundamente ofensivo y racista», dijo a The Guardian Crystal Echo Hawk, directora ejecutiva del grupo de vigilancia de los medios IllumiNative. «No sé cómo alguien en 2019 puede creer que una campaña así puede salir bien».

CRÍTICO

El uso de Dior de imágenes de nativos americanos junto con el nombre de la fragancia Sauvage, o salvaje en inglés, generó muchas críticas, y los nativos americanos a menudo eran etiquetados falsamente como «salvajes». La desafortunada traducción se produce a pesar de que Dior consultó con la organización de defensa indígena Americans for Indian Opportunity (AIO) para garantizar que la campaña fuera culturalmente sensible y no ofensiva.

En un comunicado, Parfums Christian Dior dijo que la compañía estaba «muy orgullosa de esta colaboración con AIO», y la describió como parte de la campaña de la organización para «cambiar las percepciones erróneas sobre los nativos americanos, compartir la historia estadounidense precisa y aumentar la conciencia sobre los nativos americanos». como pueblos contemporáneos y promover cosmovisiones indígenas”.

“Tan pronto como comenzamos a evocar imágenes y símbolos de los nativos americanos en esta nueva película, la Casa Dior, Jean-Baptiste Mondino y Johnny Depp decidieron inmediatamente contactar a los asesores nativos americanos que son ciudadanos inscritos de los Pueblos Comanche, Isleta y Taos y la Nación Pawnee, con años de experiencia luchando contra la apropiación cultural y promoviendo una inclusión auténtica”.

No es la primera vez que se acusa a Dior de distorsión cultural. El año pasado, la Maison fue criticada por una campaña que buscaba celebrar la cultura mexicana. Después de filmar el anuncio en California con la actriz caucásica Jennifer Lawrence, destacó una clara falta de herencia y autenticidad mexicana.

Fotos: Facebook de Dior

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