El minorista Marks and Spencer ha lanzado una nueva colaboración de ropa para niños con el autor de libros infantiles Roald Dahl y el Museo de Historia Natural como parte de sus planes en curso para «ampliar su atractivo para los clientes familiares ocupados».
La colección de ropa de noche y de día para niños primavera/verano 2020 de 30 piezas, que salió a la venta esta semana, incorpora algunos de los personajes animales más queridos de las historias de Roald Dahl, así como hechos fascinantes inspirados en la colección del Museo de Historia Natural.
Además de estar disponible en las tiendas de Marks and Spencer y en línea, la colección también estará disponible para su compra en la tienda de regalos del Museo de Historia Natural, que atrae a alrededor de 5 millones de visitantes al año y marca la primera vez que el minorista realiza acciones en el museo.
Alice Duggan, directora de compras de ropa para niños de Mark and Spencer, dijo en un comunicado: “M&S Kids está cambiando para ampliar su atractivo para más compradores familiares. Los nuevos productos que les encantarán a los niños y a los padres son una gran parte de eso, por lo que estamos tan emocionados de lanzar esta colaboración con Roald Dahl y el Museo de Historia Natural”.
Marks and Spencer continúa centrándose en la ropa infantil con una nueva colaboración ‘familiar’.
La gama sigue la reciente y exitosa colaboración de Mark and Spencer con Frozen II, donde los pijamas fueron particularmente populares, con los 300 000 artículos de Frozen vendidos durante el período navideño, incluidos 22 000 del paquete Frozen PJ 2. La colaboración marcó la gama de personajes del minorista más exitoso alguna vez.
Este último lanzamiento de ropa para niños es parte del cambio de dirección del minorista, que ofrece un enfoque de ‘ocasión especial a estilo cotidiano’ como parte de un enfoque más amplio para ser más amigable con la familia y arraigado en cambiar el mercado en todas las áreas de la ropa y desde el perspectiva de los clientes. , donde la investigación ha demostrado que los niños le dicen a Mark y Spencer que «estar cómodos» es su requisito número uno cuando se trata de ropa.
Como parte de los cambios, el minorista eliminó su marca secundaria Autograph de ropa para niños, ya que se enfoca más en estilos de ropa formal y, en cambio, se enfoca en opciones de ropa casual con productos básicos como camisetas, sudaderas con capucha y calzas. Además, estos artículos clave de ropa casual ahora están disponibles para los clientes durante todo el año en una oferta simple de 3 por 2, ya que el minorista busca ofrecer más valor a medida que busca aumentar su participación de mercado en ropa casual para niños.
La ropa infantil de Marks and Spencer cambiará el enfoque del estilo formal al cotidiano
La oferta 3 por 2 continúa creciendo en popularidad y Mark and Spencer ahora ha aumentado los artículos en oferta de 60 a casi 200, con productos a partir de £ 2.50 para calzas de algodón con elástico, que el minorista agrega que han sido bien recibidos. por parte de los clientes, ya que las ventas de artículos del día del niño aumentaron un 2,5% en el último trimestre y las ventas de artículos empaquetados se triplicaron.
Al comentar sobre el cambio de dirección, Jill Stanton, directora de ropa infantil de Mark and Spencer, explicó: “M&S Kids está cambiando para ampliar su atractivo para más compradores familiares. Sabemos que tenemos padres que compran ropa escolar, con 1 de cada 4 niños usando un uniforme de M&S, pero nuestra gama más amplia para niños era demasiado formal y no para la diversión diaria.
“Nuestra nueva gama tiene que ver con ser más divertidos, con estampados fantásticos y divertidos, colores vibrantes y características duraderas que los hacen aptos para el tiempo de juego y duraderos. Los clientes han notado el valor imbatible de 3 por 2, pero lo que es más importante, sigue siendo la misma calidad de M&S que conocen y aman”.
Imágenes: Cortesía de Marks and Spencer
