El organismo de control del consumidor de Australia anunció el viernes que la gran mayoría de las publicaciones en las redes sociales de personas influyentes australianas pueden haber violado los estándares publicitarios que requieren la divulgación del pago. El organismo de control está considerando actualmente la adopción de medidas coercitivas, según ha informado Reuters.
En Australia, los anunciantes deben divulgar cualquier acuerdo comercial e indicar claramente cuándo el contenido se anuncia bajo un sistema de autorregulación.
A pesar de esto, la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC) descubrió que los influencers a menudo no tienen ningún incentivo para divulgar contenido patrocinado porque su principal punto de venta es su tono genuino.
Los influencers a menudo reciben una compensación por promocionar o respaldar productos o servicios en sus publicaciones, y estas promociones no siempre se divulgan a sus seguidores.
En muchos países, las regulaciones de publicidad requieren que cualquier promoción o respaldo pagado se divulgue claramente al público para que los espectadores entiendan que la publicación es contenido patrocinado en lugar de una opinión fáctica e imparcial.
Algunos influencers pueden hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre los productos o servicios que promocionan o no revelar posibles conflictos de interés. Esto puede ser motivo de especial preocupación cuando se trata de belleza y productos, donde las afirmaciones falsas o engañosas podrían perjudicar a los consumidores.
