El minorista de moda y artículos para el hogar Matalan ha presentado una nueva posición de marca bajo su línea ‘Real Life Ready’, ya que busca celebrar la incorporación de un sentido de estilo a la vida cotidiana.
Descrita como el mayor cambio de marca en los 35 años de historia del minorista, la campaña, que se lanzó por televisión durante el fin de semana, incluye un nuevo anuncio de 60 segundos que presenta una combinación colorida de escenarios de la vida real de una madre en la escuela y el trabajo, una mujer en una clase de ejercicios y una pareja preparándose para una cita nocturna.
La nueva dirección creativa fue creada por McCann Manchester y marca un «cambio radical» para el negocio, presentando a Matalan como un minorista identificable y brindando una perspectiva más segura para la marca.
Jason Hargreaves, director ejecutivo de Matalan, dijo en un comunicado: “Desde nuestro inicio hace 35 años, Matalan se ha sentido orgulloso y apasionado por brindar valor y calidad reales a todos nuestros clientes, es lo que hacemos todos los días.
“Nuestro nuevo posicionamiento de marca, ‘Real Life Ready’, resume este compromiso de manera brillante. Verá un Matalan más audaz y seguro, uno que resonará tanto con los clientes existentes como con los nuevos”.
Richard Aldiss, director gerente de McCann Manchester, comentó sobre la campaña: “Real Life Ready tiene un tono fogoso y confiado. La realidad aspiracional está arraigada en las verdades de la marca y el mensaje de calidad y el valor central del minorista brillan. Estamos seguros de que empatizará con la audiencia y generará amor por la marca”.
‘Real Life Ready’ de Matalan es una estrategia de marca totalmente integrada y multifacética que se implementará interna y externamente en todo el minorista que se ejecuta en medios impresos, digitales, cine, redes sociales, canales propios y puntos de venta en la tienda.
https://www.youtube.com/watch?v=NwvQpQBEP8g«>
Imagen: Cortesía de Matalan
