Aunque la industria de la moda para bebés y niños también ha experimentado un período muy impredecible, todavía hay muchos desarrollos positivos en esta industria. Por ejemplo, algunas marcas de moda infantil han logrado un crecimiento internacional exitoso, y la producción sostenible se está convirtiendo cada vez más en la norma.
El poder de la narración
La originalidad está en el corazón de la marca de moda infantil sueca sostenible Mini Rodini. La directora creativa Cassandra Rhodin fundó la marca en 2006 y se centró en la diversidad como un valor importante. La mayoría de la ropa es unisex. «Cassandra diseña los estampados ella misma, diseña la colección, crea el concepto narrativo detrás de los diseños, toma la mayoría de las fotos y crea todo el universo Mini Rodini», informa Catherina Barnard, gerente de relaciones públicas de Mini Rodini, a FashionUnited por escrito. Mini Rodini se vende actualmente en 350 minoristas de todo el mundo, las tiendas de la marca en Estocolmo y Londres y [international] Tienda online. “Trabajamos con minoristas que entienden nuestra marca y pueden agregar valor a nuestra marca, y obviamente es fantástico si también son fuertes en el comercio electrónico. Nuestros minoristas se preocupan por la ropa producida de manera responsable y realmente aman nuestra marca”.
Además de cuatro colecciones de moda, Mini Rodini también lanza alrededor de dos pequeñas colecciones de upcycling cada año y, en promedio, una «colección de laboratorio» en colaboración con otra empresa, como la marca de zapatillas Veja, por nombrar solo una. “Trabajamos exclusivamente con socios que pueden lograr nuestro estándar de producción responsable”, nos dice Barnard sobre esta estrategia. “Como fue el caso de la colaboración con Sea Shepherd, una organización internacional de conservación marina sin fines de lucro que Cassandra deseaba apoyar. Otro ejemplo: ella usaba zapatos Adidas Stan Smith cuando era niña, así que cuando Adidas Originals se acercó a ella para una colaboración, le encantó la idea y dije que sí». Barnard se refiere a esta estrategia como una forma fantástica de conocer nuevos clientes y crear colecciones e historias poderosas. «Nos aseguramos de mantener el control sobre el proceso creativo porque eso es lo que está en nuestro ADN».
Centrarse en la producción sostenible
Mini Rodini puede esperar un futuro brillante con una gran base de seguidores internacionales sobre la que construir. “Dondequiera que vamos, encontramos que nuestra ropa y valores son muy atractivos para los padres modernos y conscientes de todo el mundo. Así que es simplemente una cuestión de continuar con lo que estamos haciendo y crear conciencia sobre nuestra marca”, concluye Barnard. El hecho de que el enfoque en la producción sostenible es una verdadera fórmula dorada también se desprende de la historia de éxito de la marca holandesa Little Indians. La fundadora Vanessa Erasmus le dijo a FashionUnited durante una entrevista telefónica que ella misma era parte del público objetivo cuando lanzó la marca en 2014: “Sigo mi propio gusto y busco las telas más suaves, como el algodón orgánico. En ese momento, la moda sostenible todavía se consideraba monótona, pero ciertamente ya no es así. Quiero usar Little Indians para demostrar que se puede producir de manera responsable sin comprometer el diseño”.
Como es el caso de muchos emprendedores, Erasmus comenzó a trabajar desde casa. La marca tuvo un buen comienzo: Little Indians tenía 75 tiendas en un mes, e incluso llegaban solicitudes de Estados Unidos. «El crecimiento se estabilizó después de un tiempo. Dejé de trabajar con vendedores locales tanto como pude porque quería asegurarme de tener todos los procesos exactamente como los quería. Vender es una cosa, pero hay mucho más para administrar un negocio exitoso. El crecimiento constante es mucho mejor que el crecimiento demasiado rápido”. Little Indians ahora está activo en 25 países. Erasmus trabaja con agentes en Bélgica, España, Italia y, desde el comienzo de la próxima temporada, también en Alemania. Ahora también está en conversaciones con un agente en Taiwán.
De la moda al estilo de vida
Es bastante notable que Little Indians haya podido expandir significativamente su gama durante el período de la corona y ahora se está convirtiendo cada vez más en la marca de estilo de vida que Erasmus se propuso ser desde el principio. Además de las colecciones de moda, dos cada año, en torno a un tema específico, la marca también lanza lanzamientos intermedios con productos variados. Esto incluye complementos como zapatillas de agua y gafas de sol en verano, una colección para recién nacidos y la colección de vuelta al cole con mochilas. “Esto significa que ahora podemos encontrarnos en una variedad de lugares diferentes, desde boutiques para niños hasta tiendas de bolsos e incluso grandes supermercados. Todavía visito a los clientes con frecuencia para preguntarles qué funciona y qué no, y luego incorporo sus comentarios a la colección. Lo más destacado es que abrimos nuestra primera tienda propia en marzo pasado en Westfield Mall en los Países Bajos en Leidschendam, donde realmente podemos mostrar nuestra identidad de marca. ¡Nunca podría haber predicho cuánto habría logrado al comienzo de esta crisis de la corona!”
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.NL, traducido del holandés al inglés.
