La marca británica Mulberry aprovechó su presentación en la Semana de la Moda de Londres para destacar su iniciativa ‘Made to Last’, inspirada en los compromisos de responsabilidad de la marca con el ‘pasado, presente y futuro’, con una instalación inmersiva que dio vida a la artesanía y el espíritu de diseño de la marca.
Ubicado en la tienda de la marca en Bond Street, el programa de tres días incluyó música en vivo, eventos exclusivos, talleres de artesanía, un café emergente, así como la nueva colección M de la marca, una cápsula de bolsos y ropa exterior hecha de una mezcla de Econyl. . nailon regenerado y algodón sostenible.
La colección sostenible es parte del nuevo compromiso de Mulberry con el diseño responsable y, para continuar con este compromiso, la marca tradicional se ha asegurado de que el precio del abastecimiento y la producción responsables no se transfiera al consumidor, asegurando que la colección M se lanza con un solo colección mundial. Precio al por menor.
«La colección M adopta un enfoque innovador hacia los nuevos materiales y la herencia británica», explicó Johnny Coca, director creativo de Mulberry, en un comunicado. «La M inicial de la marca se ha entrelazado en un juego de arquitectura brutalista y textiles heredados, como el pie de gala, para crear un patrón urbano y abstracto que se basa en nuestros espacios e historias compartidos».
Además, Mulberry también transportó a artesanos neutrales de sus fábricas de Somerset al buque insignia para mostrar el trabajo que implica la creación del Portobello Tote a partir de cuero 100 % sostenible y mostró su compromiso de crear un lujo responsable con una instalación mixta.
Mulberry está realizando una instalación inmersiva sostenible durante la Semana de la Moda de Londres
En el corazón de su presentación sostenible estuvo el lanzamiento de su nuevo programa de economía circular, ‘The Mulberry Exchange’. Este nuevo servicio invita a los clientes a iniciar sesión y calificar las bolsas Mulberry, con la oportunidad de poner ese valor en una nueva compra.
El esquema de canje, incluida la autenticación y la evaluación, estará disponible en tiendas selectas del Reino Unido y los EE. UU., incluidas Bond Street, Gee’s Court, Regent Street, Covent Garden y White City en Londres, Glasgow, Edimburgo, Leeds, Manchester, York y Kilver Court en Somerset. así como Spring Street, Nueva York en los Estados Unidos.
Una vez que un experto de Mulberry Exchange haya autenticado y evaluado la bolsa, los clientes pueden decidir entregar la bolsa y recibir una tarjeta de regalo para una nueva compra, o incluso devolver la bolsa al centro de atención y reparación de Mulberry, como sus fábricas en Somerset. Cuero antiguo y piezas de los últimos 35 años.
Las amadas piezas de archivo estarán disponibles para su compra en las tiendas de Bond Street y Gees Court en Londres, así como en la tienda insignia de Spring Street en Nueva York. Habrá un énfasis en las siluetas raras y las piezas de edición limitada, y cada bolso cobrará vida cuidadosamente por los restauradores artesanales de Mulberry en Somerset.
Al comentar sobre el lanzamiento, Thierry Andretta, director ejecutivo de Mulberry, dijo: “Estoy encantado de supervisar el lanzamiento de The Mulberry Exchange. Este innovador conjunto de servicios celebra décadas de habilidades artesanales cultivadas en nuestras fábricas de Somerset y adopta los principios de una economía circular. Estamos orgullosos de ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de darle una segunda vida a un bolso muy querido y comprar diseños atemporales del archivo de Mulberry”.
La iniciativa es parte de la carta de Mulberry Green, que establece los compromisos de la marca para marcar una diferencia positiva para su gente, el medio ambiente y la comunidad en la que trabaja y se enfoca en los materiales, la producción, el producto y las personas. También incluye el servicio de restauración de por vida de la marca, que permite a los clientes revivir, en lugar de reemplazar, un bolso muy querido.
Imágenes: por Danielle Wightman-Stone
