Mulberry siente nostalgia por su 50 aniversario y está relanzando una de sus siluetas más codiciadas, Alexa, el estilo de cartera cruzada que generó listas de espera cuando se lanzó por primera vez en 2010.
Alexa recibió su nombre de la presentadora de televisión y diseñadora Alexa Chung, quien era una devota de la marca y a menudo se la veía con un maletín Mulberry vintage muy querido a su lado. Esto inspiró a Mulberry a crear una versión relajada y moderna de esta forma formal tradicional y pronto se convirtió en uno de los bolsos más buscados de los años noventa.
El Alexa relanzado para 2020 ha sido «refinado en estilo», explica la marca, y diseñado para reflejar su compromiso con la innovación responsable. La gama se fabricó con cuero estándar de oro, curtidurías con acreditación ecológica y se fabricó en las fábricas del Reino Unido neutras en carbono de la marca.
El resultado que expresa significa que ha actualizado su icónica forma relajada de cartera con «un enfoque moderno y sostenible del lujo».
Mulberry celebra su 50 aniversario con una duradera bolsa Alexa
Al igual que con la colección original de Alexa, el bolso estará disponible en un trío de tamaños, con la silueta clásica complementada con estilos Mini y audaces de gran tamaño. Los bolsos también contarán con una paleta de colores que va desde los neutros terrosos y tranquilos como el carbón, el castaño y la tiza hasta los alegres tonos neón como el rosa neón y el amarillo neón, así como los tonos clave de la paleta icónica Mulberry: verde mora, ámbar intenso y negro.
Para celebrar el regreso de Alexa, Mulberry lanzó una campaña creativa que sigue a un protagonista a través de paisajes y paisajes oníricos en una búsqueda surrealista de la figura icónica. Fotografiada por el fotógrafo y director Francesco Nazardo, la modelo Steffi Cook protagoniza la campaña, estilizada por Eliza Conlon, mientras que el corto fue realizado por Oliver Burslem, uno de los colaboradores creativos habituales de la marca en la serie de conciertos My Local.
Una serie de fotografías adjunta de Gwen Trannoy explora una nueva generación de talentos creativos británicos que conocen a Alexa por primera vez. Los retratos incluyen al cofundador de Trippin, Kesang Ball, la fundadora de gal-dem, Liv Little, Emily Davies, la diseñadora floral detrás de Athlyn, y la artista/ilustradora Elif Yilamazturk. Se pidió a cada una de las mujeres que eligiera un lugar en Londres para su sesión que tuviera un significado especial para ellas, introduciendo a la nueva figura en este entorno familiar.
Mulberry también patrocina la próxima exposición ‘Bags: Inside Out’ del Museo V&A el 21 de noviembre. La exposición presentará el bolso Alexa original, uno de la colección privada de Chung, como parte del renacimiento de ‘It Bag’ en una curaduría que explora el estado cultural y la artesanía únicos de los bolsos.
La nueva Alexa estará disponible a nivel mundial en las tiendas Mulberry y en mulberry.com a partir del 2 de noviembre. Los precios comienzan en £ 895 para Mini Alexa, £ 1,095 para Alexa y £ 1,295 para Alexa de gran tamaño.
Imágenes: Cortesía de Mulberry
