La plataforma de comercio electrónico de lujo Mytheresa está lanzando cuatro colecciones cápsula exclusivas como parte de su Programa de Diseñadores de China para dar a los diseñadores emergentes de la región una exposición global.
La iniciativa debuta con cuatro colecciones de moda femenina de Susan Fang, Didu, Jacques Wei y Xu Zhi, descritas por Mytheresa como «la nueva generación de diseñadores de moda chinos».
Cada uno de los diseñadores fue elegido por un panel de jueces que incluía a la vicepresidenta de ropa de mujer y compras para niños de Mytheresa, Tiffany Hsu, Ye Ming Zi, director ejecutivo de Guoye Culture, y Chuxuan Feng, fundador de Huasheng Media y editor en jefe de Revista T China.
Para celebrar el programa, Mytheresa planea promocionar las colecciones exclusivas a nivel internacional a través de sus dos millones de seguidores chinos e internacionales combinados en las redes sociales, activaciones que involucran a líderes de opinión clave, así como un evento físico en Shanghái con los diseñadores.
Michael Kliger, director ejecutivo de Mytheresa, dijo en un comunicado: “Estamos encantados de mostrar la creatividad y la belleza de los diseñadores chinos con el lanzamiento del programa China Designer de Mytheresa y de brindarles a estos talentosos diseñadores acceso a nuestra audiencia y plataforma global. «
Mytheresa presenta colecciones cápsula con Susan Fang, Didu, Jacques Wei y Xu Zhi
Susan Fang, quien se convirtió en un éxito en la escena de la Semana de la Moda de Londres, creó una colección fuertemente inspirada en su herencia cultural china. Las piezas destacan su uso de gasa, que ella estampa y tiñe, antes de cortarla en piezas de varios anchos y luego doblarla a mano en patrones tridimensionales de varias capas.
La colección ‘Dessert Insomnia’ de Didu se inspira en las coloridas pinturas florales de la artista estadounidense Georgia O’Keeffe, mientras que sus siluetas están diseñadas para adaptarse a diferentes formas corporales.
Mytheresa dice que la cápsula de Jacques Wei rinde homenaje a las musas rebeldes de los años 90, con motivos florales y de mariposas y estampados en vestidos minimalistas, corpiños estructurados y trajes oversize, mientras que Xu Zhi recuerda la cultura hippie de los años 60 y 70 con una colección con bordes , plumas voladoras y bordados tejidos a mano.
Al comentar sobre las colecciones, Hse dijo: “Ha sido un verdadero placer y un honor trabajar tan de cerca con estos diseñadores extremadamente talentosos y colaborar con ellos en cada paso del camino, desde las ideas iniciales y los bocetos hasta los productos finales reales.
«Estamos emocionados de presentar ahora también su visión a nuestra base de clientes global de Mytheresa y ver cómo estas hermosas cápsulas de diseño cobran vida en una hermosa campaña con Ci Ci Xiang y Emma Bei Pei».
Para exhibir cada colección, el minorista en línea colaboró con T Magazine China para filmar editoriales y videos, que fueron producidos en su totalidad por un equipo y elenco chinos, incluido el fotógrafo Liang Zi y las modelos Ci Ci Xiang y Emma Bei Pei. Las colecciones cápsula del China Designer Program de Mytheresa se lanzarán el 19 de abril.
