Nike es la marca de indumentaria más valiosa del mundo por séptimo año consecutivo, según datos del informe Brand Finance Apparel 50 2021. En un año difícil para los minoristas y las marcas, el valor total de las 50 empresas de indumentaria más valiosas del mundo se ha reducido en un 8 %
Las marcas de calzado fueron la única categoría que experimentó un crecimiento, con un promedio del 9 por ciento. Coach es la marca de más rápido declive en el sector, con un valor de marca que cayó un 31%. Rolex es la marca de ropa más sólida del mundo, con un índice de fuerza de marca (BSI) de 89,6 sobre 100.
Richard Haigh, director general de Brand Finance, comentó: “Sin duda, 2020 fue un año desafiante para el sector de la confección. La disrupción económica global y generalizada ha provocado una fuerte caída de la demanda, y los cierres de tiendas inducidos por el confinamiento han obligado a las marcas a digitalizarse rápidamente o enfrentarse a graves consecuencias para las ventas y los beneficios. A pesar de que el valor de marca total de las 50 marcas de ropa más valiosas del mundo cayó un 8 % año tras año, en general, hemos visto una notable agilidad e innovación en el sector, lo que sin duda será de gran utilidad para las marcas en el el año que viene. .”
Nike lo vuelve a hacer
Nike mantiene una ventaja considerable sobre Gucci, que ocupa el segundo lugar, con un valor de marca de $ 15,6 mil millones, un 12 por ciento menos que en 2020. Las ventas de Nike se han visto afectadas por los cierres locales, la mayoría de sus tiendas en América del Norte, EMEA y Asia Pacífico están cerradas. a la pandemia. Sin embargo, la marca experimentó un crecimiento impresionante en las ventas en línea, que casi se duplicaron en Europa, Medio Oriente y África.
Innovación
Una de las razones por las que Nike sigue ocupando el primer puesto es que sigue innovando en sus líneas de productos, en particular las controvertidas Nike Vaporflys, unas zapatillas que han dominado el ámbito internacional del atletismo en los últimos años, y los atletas que las llevan se adjudican 31 de las 36 de posiciones de podio. en las seis competencias mundiales de maratón en 2019. Con el zapato sobreviviendo a una prohibición para los Juegos Olímpicos de Tokio ahora pospuestos, Nike puede presentarse una vez más como una marca que ayudó a cambiar la cara del atletismo y el deporte mundial.
Marcas de calzado marcan autoridad y registran crecimiento
El ranking de ropa se divide en subsectores: lujo; ropa de deporte; moda rapida; relojes, accesorios y joyas; diseñador de calles; ropa interior; y calzado. De estos subsectores, el calzado es el único que ha visto un aumento en el valor de la marca año tras año, registrando un aumento del 9% en el valor de la marca en promedio. Los recién llegados Timberland y Converse se desempeñaron particularmente bien este año, con un crecimiento del valor de marca del 47 % y el 8 %, respectivamente. Converse, propiedad de Nike, experimentó un modesto crecimiento de las ventas el año pasado, gracias a una mayor demanda en Europa, así como a mayores ventas digitales globales.
En contraste, las marcas de ropa interior fueron las que más sufrieron este año, con las dos marcas que aparecen en el ranking perdiendo un promedio del 19 por ciento de su valor de marca. Victoria’s Secret (el valor de la marca ha bajado un 22 % hasta los 4200 millones de dólares) es la tercera marca con el declive más rápido en la clasificación. La marca se ha enfrentado a continuas reacciones negativas por la falta de diversidad en su línea de marketing y modelos, un problema que solo se ha exacerbado a medida que los consumidores de la Generación Z, en particular, redefinen las normas sociales en torno a la imagen corporal.
A los otros subsectores también les está yendo menos favorablemente este año, y todos registraron caídas en el valor promedio total de la marca: lujo (un 10 por ciento menos); ropa deportiva (7 por ciento menos); moda rápida (7 por ciento menos); relojes, accesorios y joyas (4 por ciento menos); diseñador de calles (un 13 por ciento menos).
Los que hay que mirar
Fila es la marca de más rápido crecimiento en Brand Finance Apparel 50 de este año después de un impresionante aumento del 68% en el valor de la marca a $ 2.7 mil millones. La marca, que opera en 70 países a través de acuerdos de licencia, celebró un fuerte crecimiento de ventas a fines del año pasado, particularmente en el mercado chino. Desde que Fila Korea adquirió la marca global Fila en 2007, la marca ha trabajado para adoptar estratégicamente el regreso de las tendencias que inicialmente la ayudaron a hacerse un nombre en el sector, incluida la moda de los 90, que ha tenido una serie de reapariciones.
Los nuevos participantes Timberland y Bosideng son la segunda y tercera marca de más rápido crecimiento con un 47 % y un 39 % respectivamente. Bosideng de China entró en el ranking en el puesto 50 con un valor de marca de 1500 millones de dólares. Bosideng anunció una nueva línea de ropa lanzada con Jean Paul Gaultier, el ex director creativo de la casa de moda de lujo francesa Hermès (un 2 por ciento menos a $ 11,7 mil millones), que se vende en tiendas y en línea en la plataforma del gigante chino de comercio electrónico Tmall.
Rolex tiene una puntuación AAA+
Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas en función de factores como la inversión en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacción del personal y la reputación corporativa. Además de las proyecciones de ingresos, la fortaleza de la marca es un factor crucial en el valor de la marca. De acuerdo con estos criterios, Rolex (un 1 % más hasta los 7900 millones de dólares) es una vez más la marca de ropa más sólida del mundo, con una puntuación de Brand Strength Index (BSI) de 89,6 sobre 100 y una calificación de élite AAA+ en consecuencia.
Imagen: Campaña Nike 2021
Mira aquí la lista de las marcas de moda más valiosas: fashionunited.com/i/las marcas de moda más valiosas
