La marca de ropa de mujer Nobody’s Child, conocida por sus vestidos asequibles hechos con telas responsables y estampados llamativos, está evolucionando estratégicamente la marca hacia una oferta más de estilo de vida.
En las últimas semanas, la marca con sede en Londres lanzó su primera colección nupcial con una gama de vestidos sencillos y elegantes para la novia o la dama de honor, junto con pijamas y batas para la fiesta nupcial, así como una gama premium de 10 piezas ‘Boutique’ de inspiración bohemia. de los últimos vestidos de verano y conjuntos a juego.
Pero mirando la colección Primavera/Verano 2023, se puede ver que Nobody’s Child está pasando de ser un vestido a una marca de estilo de vida, ya que se centra en las prendas separadas, la confección, los trajes de baño y la mezclilla, ya que parece dar a sus consumidores un aspecto superior. como ropa informal.
En el lanzamiento de su colección SS23, Jody Plows, directora ejecutiva de Nobody’s Child, dijo a FashionUnited: “Los vestidos siguen siendo en gran medida nuestro producto estrella, pero estratégicamente durante los últimos 12 meses hemos adoptado un enfoque cuidadoso para expandir nuestra categoría de productos. áreas que nos llevan a una marca más estilo de vida.
“Con cada categoría de producto, lo abordamos teniendo en cuenta la sostenibilidad y nuestro ADN escrito a mano e impreso. El año pasado había casi un 95 % de vestidos y ahora es más del 60 % y estamos muy entusiasmados con el aspecto de la colección».
Nobody’s Child lanza su colección más responsable hasta el momento con SS23
La colección SS23 también marca la más responsable hasta el momento, con la marca Nimeni afirmando que más del 95% de sus productos están hechos de telas orgánicas o recicladas de bajo impacto. Con muchas piezas elaboradas con fibras Lenzing, Ecovero y Tencel además de algodón orgánico.
«Como marca, nos apasiona la sostenibilidad y la circularidad, lo cual es bastante paradójico cuando se produce moda», dijo Plows. «Pero en Nobody’s Child, realmente estamos tratando de hacer algo diferente, y realmente queremos hacerlo a un precio asequible para nuestros clientes».
Plows agregó: “Estamos dedicados a aumentar la cantidad de telas responsables en cada colección y la clave de esto son nuestras relaciones, trabajando directamente con las fábricas y buscando telas nuevas e innovadoras mediante la colaboración con socios, incluido Lenzing. También contamos con un equipo dedicado a garantizar que tengamos las telas más responsables al precio más asequible”.
El Niño de Nadie marcará el Día de la Tierra con el evento «Redefiniendo el Materialismo».
La marca también celebra el Día de la Tierra el 22 de abril con un evento de «Redefinición del materialismo» en su tienda insignia en Carnaby Street en Londres. El evento contará con una edición seleccionada de estilos hechos con Lenzing Group, el fabricante líder mundial de telas especiales a base de madera. Estará junto a una estación de reparación y modificación de Sojo, una selección de piezas de No Child’s Hire de Hirestreet y una venta de artículos usados para recaudar fondos para la organización benéfica.
La asociación con la plataforma de sastrería y reparación Sojo es una prueba, agrega Plough, ya que la marca ve cómo podría «ser una estación de reparación en el futuro».
Nobody’s Child invierte en pop-ups y planea una expansión global
En cuanto al crecimiento de la huella minorista de la marca, Plows dijo que está buscando más oportunidades emergentes potenciales, con la marca planeando futuros eventos emergentes en «ubicaciones icónicas de Londres» este verano. La marca también estará en el Festival Happy Place de Fearne Cotton en julio en Chiswick House and Gardens, celebrando su asociación continua con la estrella, que acaba de lanzar su cuarta colección colaborativa Happy Place.
La marca también continúa desarrollando su relación con Marks & Spencer, luego de la inversión del minorista en Nobody’s Child en 2021. La marca de ropa de mujer abrirá 30 tiendas emergentes de temporada en Marks & Spencer, que estarán abiertas hasta agosto. Los pop-ups se ubicarán en 400 metros cuadrados y contarán con una colección cápsula de 30 piezas de los vestidos midi y mini característicos de la marca, así como una variedad de faldas, blusas y monos.
«Nuestra asociación con M&S ha ido viento en popa», añadió Plows. «Y las reacciones iniciales a nuestras ventanas emergentes han sido realmente positivas».
Nobody’s Child también está planeando una expansión internacional, y Plows describe el proyecto como un «trabajo en progreso». La marca de ropa de mujer busca lanzarse a nuevos mercados esta primavera/verano, con asociaciones mayoristas en Europa, EE. UU. y Australia, y Oriente Medio más adelante este año.
