La marca de joyería danesa Pandora está relanzando su colección ‘Me’, ‘aprovechando el poder de la energía Gen Z’ de los artistas inspiradores Addison Rae, Charli XCX, Donte Colley, Beabadoobee y Cecilia Cantarano.
Pandora Me está reposicionando su línea de joyería como una «colección para creadores de todo el mundo» para mejorar los deseos de personalización y sentido de pertenencia de los consumidores de la Generación Z.
Con eso en mente, Pandora ha seleccionado un elenco de creadores con conocimientos digitales, el músico y actor estadounidense Addison Rae, el cantautor británico Charli XCX, el bailarín canadiense Donté Colley, el cantautor filipino-británico Beabadoobee y la influencer y cantante Cecilia Cantarano. conocida como la reina italiana de la comedia TikTok.
Apoyarán el lanzamiento con una campaña inspirada en el mundo de la música y la cultura en línea, que incluye una canción exclusiva, «Sweat», de la artista Charli XCX, que celebra la individualidad. El video adjunto, dirigido por Hannah Lux Davis, muestra al colectivo de artistas influyentes mostrar sus ediciones personales de joyería de la colección para «representar mejor quiénes son».
La edición estilizada de Addison muestra su estilo transformador y de bricolaje, mientras que la edición de Charli XCX es ecléctica y Cantarano adopta un enfoque de estilo libre con anillos en capas y un mini dije de nota musical para representar su amor por la danza y la música. La mirada de Donte muestra su mantra de estilo «más es siempre más», y Beabodoobee muestra cómo experimenta con las palabras de enlace.
Carla Liuni, directora de marketing de Pandora, dijo en un comunicado: “Pandora Me se ha reinventado para reflejar la identidad del usuario y llevar el ADN y la herencia de nuestra marca al futuro.
«Sabemos que la generación Z, altamente creativa y poderosa, expresa quiénes son a través de la música y la moda, por lo que hemos combinado estos amores para inspirar a nuestros fanáticos a compartir sus voces como individuos, pero también a permanecer unidos como una comunidad responsable en Pandora Reino Unido y mundial. .”
Pandora Me se relanza con una campaña liderada por Addison Rae, Charli XCX y Beabadoobee
La colección en sí también adquiere una «actitud completamente nueva», explica Pandora en el comunicado de prensa, ofreciendo personalización en su núcleo con múltiples acentos de estilo, con un guiño a las «voces intrépidas y francas de la Generación Z».
Pandora Me tiene que ver con «romper las reglas, desafiar las expectativas y atreverse» y presenta aretes de aro mono y anillos apilables, junto con pulseras y collares de eslabones gruesos que se pueden personalizar con acentos de estilo como eslabones adicionales adornados con palabras como «libertad». ‘soñar’ o ‘creer’.
También hay minienlaces completamente nuevos que incluyen llamas, una cara sonriente y un plátano, descritos por la marca de joyería como «una versión irónica del amor por los emoji de la generación digital», y nuevos medallones inspirados en antiguos símbolos mitológicos.
Al comentar sobre la inspiración detrás de la colección, los directores creativos de Pandora, Filippo Ficarelli y Francesco Terzo, dijeron: “Los nuevos diseños de Pandora Me han sido creados para reflejar la identidad de quien los usa y para llevar el ADN y la herencia de nuestra marca al futuro. Nos inspiró la idea de conectarnos con una tribu de personas impulsadas por el poder de la imaginación y la creatividad, una comunidad que conecta profundamente con el mundo de Pandora.
«Vemos las infinitas posibilidades de personalización de la colección como un catalizador para el autodescubrimiento: se trata de identidad, autoexpresión y contar su historia personal».
La gama Pandora Me está acabada a mano, con piezas que incluyen metales combinados de plata esterlina, mezclas únicas de metales con baño de rutenio y oro rosado de 14k, perlas cultivadas de agua dulce y esmaltes vibrantes. Estará disponible en la tienda y en línea en pandora.net a partir del 30 de septiembre, con precios que van desde £15 a £200.
