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Parker Lane Group introducirá el mercado de lujo sostenible Reloved

El lujo está experimentando una revolución de sostenibilidad. En la década de 2020, la ética y la sostenibilidad han pasado de expresiones corporativas a «bienes de estado» tangibles. Para seguir siendo competitivos, las marcas y los minoristas deben demostrar un compromiso transparente con el medio ambiente y desempeñar un papel activo en la minimización de los desechos y las emisiones de carbono.

Mientras los gobiernos discuten las regulaciones para ayudar a dirigir la industria de la moda en una dirección más ecológica, los consumidores son la verdadera fuerza impulsora detrás de esta demanda apremiante de sostenibilidad. Las implicaciones financieras de Covid-19 han obstaculizado los hábitos de gasto extravagantes, y el bloqueo ha permitido a las personas reflexionar sobre los beneficios de estilos de vida más minimalistas y ecológicos.

Los consumidores jóvenes, en particular, buscan equilibrar su necesidad de ser vistos con ropa nueva con su demanda de moda sostenible. La Generación Z y sus predecesores más adultos, los Millennials, priorizan una forma consciente de consumismo impulsada no por el lavado verde de las marcas de moda rápida, sino por una participación cada vez más entusiasta en el mercado de alquiler y reventa.

Para ayudar a las marcas y los minoristas a hacer frente a este cambio estructural, la plataforma de recomercio Grupo Parker Lane (PLG) fundó Reloved, un mercado en línea basado en 10 años de reventa donde puede alquilar o comprar moda de lujo.

El modelo de alquiler de Reloved permitirá a los consumidores experimentar, en lugar de poseer, ropa de alta calidad y, junto con la reposición de existencias de lujo, el mercado ayudará al sector minorista a avanzar más hacia una economía circular de la moda.

Moda de lujo sostenible para la próxima generación

Más de un tercio de la Generación Z y los millennials dijeron que considerarían alquilar en el futuro, independientemente de si lo han hecho antes o no. Dado que se prevé que el mercado de alquiler alcance los 2080 millones de dólares para 2025, no solo los diseñadores comienzan a diseñar pensando en el alquiler, sino que los consumidores jóvenes utilizan el alquiler para satisfacer su apetito por la novedad y el individualismo.

Ahora que el modelo de propiedad tradicional está siendo desafiado, el modelo de alquiler de Reloved ofrece un nuevo enfoque a la experiencia de la moda. Ayuda a cumplir el deseo del consumidor consciente de ser visto con nuevos atuendos y conectarse con la moda sin tener que comprarla. El nuevo mercado innovador satisface intrínsecamente los valores Gen Z antes mencionados.

El Reloved Market también es más duradero que otras opciones. Junto con nuevos productos de lujo, ofrecen artículos ‘pre-amados’ y ‘amados’ con descuento que han sido restaurados mediante ejercicios de control de calidad de expertos. En definitiva, se alarga el ciclo de vida de las prendas y se reduce la huella de carbono.

Los productos se lavan con métodos ecológicos y se almacenan en un ambiente preparado para llegar en perfectas condiciones.

«Con la sustentabilidad en el corazón de todo lo que hacemos, Reloved es un modelo de consumo que lo abarca todo», comentó Lisa Panvino, consultora de iniciativas estratégicas de Parker Lane Group. «Permite a los clientes, marcas y comerciantes adoptar una economía circular compartida», agregó.

La experiencia del cliente sin fricciones no termina con la marca; Reloved tiene como objetivo mantenerlo, nutrirlo y nutrirlo a medida que se expande. Utiliza el descubrimiento y el comercio de compras para ayudar a crear una experiencia de comercio electrónico multifacética.

Generando valor económico desde la sostenibilidad

Como la próxima iteración del negocio de Parker Lane Group, Reloved es una extensión de la solución de reventa como servicio (RaaS) de la marca. Al ampliar el ciclo de vida de los productos renegociados en un mercado D2C, la sostenibilidad se traduce en la máxima rentabilidad tanto para los minoristas como para los clientes.

Covid-19 ha expuesto los problemas de eficiencia y resiliencia de la cadena de suministro. Se ha demostrado que mantenerlos puede acarrear problemas. El mercado de Reloved es una propuesta de venta única (USP) que aumenta tanto la eficiencia como la resiliencia porque Parker Lane posee toda la pila de soluciones. Incluso cuando las acciones no se han vendido, en lugar de devolverlas al minorista, Parker Lane utiliza sistemas innovadores para capturar valor y encontrar oportunidades de renegociación.

Cuando el inventario no se vende directamente a los consumidores a través del mercado de Reloved, se renegocia a mayoristas en mercados secundarios utilizando la solución B2B de la empresa. Cualquier stock restante se transporta luego a las instalaciones de reciclaje internas de Parker Lane. Por lo general, solo se recicla el 1 % de las existencias, generalmente debido a problemas legales o daños irreparables.

Parker Lane simplifica la complejidad de las marcas, ya que aborda todo el problema de principio a fin y proporciona una visión unificada de cómo se renegocian y monetizan las acciones, hasta el último artículo. Todo lo que entra en la cadena de suministro de Parker Lane no sale.

«La moda siempre está cambiando, al igual que el negocio de la moda», comentó Raffy Kassardjian, director ejecutivo de Parker Lane y fundador de Reloved. «El objetivo es permitir que las marcas obtengan un mayor margen de manera transparente y sostenible».

Reloved brinda a los consumidores la libertad de elegir, mientras que las marcas y los minoristas se liberan de la carga de gestionar las devoluciones y las existencias no vendidas.

Acerca de Reloved

Reloved es un mercado de moda de lujo con sede en Londres que ofrece artículos de segunda mano y de segunda mano a precios reducidos para que los consumidores los alquilen o los compren. Fundado por Parker Lane Group, es parte de la solución completa de reventa como servicio (RaaS) de la empresa de comercio electrónico y tiene operaciones en Varsovia. El lanzamiento de Reloved está programado para fines de 2021. Actualmente está aumentando sus recursos internos y buscando talento.

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