A medida que crece el debate sobre el estado actual del sistema de la moda, cada vez más diseñadores dan un paso atrás en el ritmo embriagador al que la industria los empuja a repensar su negocio. con gente como BurberryCon Vetements y Tom Ford anunciando su retiro de la agenda actual de la semana de la moda, Sir Paul Smith revela planes para fusionar su equipo de diseño, pero no los desfiles de moda, como parte de su conjunto. plan de reestructuración empresarial que verá sus múltiples líneas unidas bajo dos colecciones únicas tanto para mujer como para hombre.
Las colecciones, que se conocerán como Paul Smith y PS by Paul Smith, tendrán cuatro ventas anuales en la tienda y contarán con calzado y accesorios para mujer, hombre, así como. La decisión de consolidar las colecciones y reestructurar el negocio es parte de la respuesta de los diseñadores británicos a la demanda en constante cambio de los consumidores y la industria. «Creo que el mundo se ha vuelto loco», dijo Paul Smith en una entrevista con Business of Fashion. «Existe esta enfermedad absolutamente horrible de la codicia y la expansión excesiva y el exceso de oferta innecesaria y masiva de productos».
Paul Smith simplificará las líneas de dos colecciones en respuesta al sistema de la moda en crisis
En el pasado, Paul Smith ha creado un modelo comercial basado en numerosas líneas de distribución, ofreciendo una amplia variedad de productos y puntos de precio que se alinean con el canal mayorista de la empresa. Sin embargo, sobre el año pasado, las ventas mayoristas cayeron un 11,3 % y el beneficio operativo antes de artículos excepcionales cayó un 41,8 %, lo que provocó una revisión de los canales de distribución de la empresa, así como una reestructuración interna, que costará casi un millón de libras esterlinas en total. Smith atribuye el declive mayorista al dominio continuo de las «grandes marcas», así como a la expansión de los grandes almacenes y los negocios en línea. «Desafortunadamente, muchos de nuestros queridos clientes en todo el mundo, empresas familiares de segunda o tercera generación de Italia, Francia y Bélgica, han cerrado después de trabajar con ellos durante 28 años porque hay un H&M o un Zara. o una gran tienda cercana», dijo el diseñador.
Sin embargo, Paul Smith cree que la reestructuración de la empresa será un éxito y ayudará a reactivar el negocio. “Somos plenamente conscientes de lo que estamos haciendo”, subrayó. “No da miedo, es solo un ajuste. Debe haber tantas marcas que simplemente están atrapadas en esta fórmula de la que no pueden salir, y simplemente dije: “Detengamos esto. Ya no hacemos eso. Me he sentado alrededor de esta mesa tantas veces con mis vendedores diciendo: «Si pones a Paul Smith aquí, podríamos vender 4000 camisetas la próxima semana». Pero no voy a hacerlo. Se trata de mantener los pies en el suelo y concentrarse». En cuanto a los pedidos de pre-recolección para las nuevas líneas Otoño/Invierno 2016, así como el crecimiento continuo en las ventas de comercio electrónico, Smith cree que la compañía volverá a su «objetivo» a partir de este año.
Y aunque el grueso del negocio de Paul Smith está en Japón, con más de 200 tiendas y concesiones de grandes almacenes, la reestructuración de la empresa no afectará al negocio allí, ya que hace diez años el licenciatario japonés Itochu adquirió el 40% del negocio total de Paul Smith. Paul Smith opera numerosas líneas de difusión en el país, incluida la Colección Paul Smith, que es exclusiva de Japón. Sin embargo, como la línea también se produce en el país, la empresa puede venderla a buen precio para el mercado local. En total, el brazo comercial japonés eleva el valor total de la venta minorista de la empresa a 804 millones de libras esterlinas, lo que deja en claro por qué se dice que el diseñador británico dejará su negocio en Japón tal como está.
Las nuevas colecciones presentadas agilizan la oferta de producto para hombre y mujer
La nueva colección de Paul Smith contará con trajes para hombres y mujeres, con un precio minorista de £ 1,000, así como prendas de punto de cachemira y vestidos formales para mujeres, mientras que PS by Paul Smith ofrecerá ropa más informal, como jeans, polos y suéteres para ambos sexos. así como trajes a un precio más bajo ya que los trajes representan actualmente el 80 por ciento del negocio. Dado que menos líneas significarán menos productos, la consolidación de la colección también verá una reorganización de sus equipos de diseño, algo que puede preocupar a algunos, pero no a Smith. «La respuesta que seguimos recibiendo es que las mujeres pueden tener el espíritu de los hombres», dijo la diseñadora. “Entonces, siempre que sea posible, usamos la misma paleta de colores. Si es chaqueta doble para hombre, tenemos lo mismo para mujer, mismo calce y pantalón. Hay un abrigo llamado abrigo Epsom que hacemos para los dos. Así que estamos tratando de acercarlos, que era el concepto original».
Pero no espere que todos los productos de Paul Smith desaparezcan de la noche a la mañana, ya que el diseñador pretende introducir gradualmente el descuento en los próximos años, recortando entre un 5 y un 10 por ciento cada año. También habrá una colección permanente, que ayudará a anclar las colecciones. Además, Smith ve muchos beneficios en la consolidación de las líneas en dos colecciones para hombres y mujeres, incluida la optimización de la producción y el diseño de la tienda. «El sueño es correr en paralelo siempre que sea posible, pero obviamente mantener la feminidad». Compartir el mismo mood board ayudará a reducir los costos de tela, y producir ambas colecciones bajo un mismo techo con el mismo material ahorrará tiempo y dinero. Por supuesto, no todo se puede compartir para la moda masculina y femenina, ya que ambas se construyen de manera diferente y necesitarán diferentes cortes y telas con el tiempo, pero el objetivo final de Smith es ejecutar la producción de las colecciones en paralelo.
Paul Smith mantendrá desfiles separados de la Semana de la Moda de hombres y mujeres
Sin embargo, aunque quiere producir ropa masculina y femenina juntas y vender los productos bajo una misma etiqueta, eso no significa que Smith planee mostrarlos juntos, a diferencia de sus colegas. Los diseñadores británicos se están preparando para mostrar ropa de hombre en París y ropa de mujer en Londres, con un desfile de ropa de hombre adicional en London Collections:Men para apoyar a la industria local. «La razón práctica de los diferentes programas es que las audiencias son diferentes: hay tiendas para hombres y tiendas para mujeres, compradores para hombres y mujeres, prensa para hombres y prensa para mujeres, y así sucesivamente», explicó Smith. En cuanto a su razonamiento por el cual continúa mostrando a los hombres en París, se reduce a la lealtad.
«París es donde siempre he mostrado mi colección masculina. Cuando empecé en el ’76, ’77, no había semana de la moda masculina en Londres, Nueva York, Milán o incluso Florencia. París era todo lo que había”.
Fotos: Facebook de Paul Smith
