Siempre en busca de marcas de ropa fresca y orgánica, FashionUnited encontró Picture Organic Clothing, una marca francesa que produce productos orgánicos y reciclados para deportes al aire libre como el snowboard, el esquí, el skateboarding y el surf. No hace falta decir que la marca escribe sostenibilidad y respeto por el medio ambiente en letras mayúsculas y negritas. El entusiasmo de los tres fundadores, Julien Durant, Jérémy Rochette y Vincent André, es contagioso y sus productos hablan por sí mismos, ganando varios premios de «Excelencia ecológica» y convirtiéndose en ganadores de oro ISPO.
En términos de producción, los estándares y la certificación son esenciales. ¿Qué sucede si sus proveedores no están dispuestos a hacer un pequeño esfuerzo adicional? Simple, los persuades con una buena dosis de ideas contagiosas e idealismo hasta que aceptan seguir su ejemplo. En una entrevista con FashionUnited, Julien Durant habló sobre la historia de Picture Organic Clothing y cómo «no» nunca es una opción, especialmente para la ropa que usamos.
¿Podría explicar un poco los inicios de Picture Organic Clothing? ¿Cómo se encontró? ¿Qué provocó la idea de formar una empresa?
Viaja, protege y comparte. Estas tres palabras capturan la esencia de Picture Organic Clothing. Pero hay otra historia detrás de la empresa, la de un encuentro entre Jérémy, Vincent y yo, cuyos orígenes son tan distintos como insólitos.
Entré en marketing después de graduarme de la escuela de negocios y mudarme a la región de París, donde estaba bastante estresado mientras soñaba con pistas de polvo y snowboard. Jérémy trabajaba para un estudio de arquitectura familiar; una carrera que muchos considerarían simple, pero no este entusiasta de todo lo orgánico, un ambientalista de pies a cabeza. Finalmente, Vincent, un joven graduado e inconformista acérrimo que decidió unirse a los dos amigos en un proyecto loco en lugar de continuar sus estudios.
Siguiendo un sueño de la infancia, unidos por una pasión compartida por los deportes de invierno y el deseo de crear algo que recree nuestra identidad, fundamos Picture Organic Clothing en 2008 y establecimos la empresa en un edificio adyacente a un centro de pruebas automotrices, no lejos de Clermont. . Fernando. Desde sus inicios, Picture Organic Clothing se ha comprometido a proteger el medio ambiente ante todo. A lo largo de nuestros 7 años de existencia, hemos defendido valores fundamentales, confiando en nuestra comunidad para correr la voz: montar, proteger y compartir. Preservar nuestro patio de recreo natural requiere una mayor conciencia de las realidades ambientales y el apoyo de quienes trabajan para proteger el futuro de nuestro planeta.
Hoy en día, el buque insignia de Picture Organic Clothing está a cargo de dos centros de control, en Clermont-Ferrand y Annecy en Francia. Seguimos trabajando en nuevos proyectos medioambientales, que sin duda son nuestra razón de ser.
¿Cuál fue el factor decisivo para la colaboración: el enfoque en lo ecológico, el amor por las creaciones únicas o los precios competitivos?
Jérémy se involucró en una empresa familiar, totalmente orientada a la sustentabilidad, junto a su padre y hermano, construyendo casas 100% ecológicas. Cuando llamé a Jérémy para hablar sobre el lanzamiento de Picture, me respondió que, para él, la única razón para mudarse de su negocio familiar para lanzar un nuevo proyecto sería gestionar algo diferente que inspirara a la nueva generación a adoptar una nueva forma de vida. , basado en vivir diferente, cuidando tu propio consumo. Así empezamos Picture, siguiendo la visión de Jérémy.
Usted fabrica diferentes productos en fábricas en Turquía, Francia, China, India, Vietnam. ¿Cómo encuentra a sus proveedores y cómo se asegura de que cumplan con sus altos estándares?
Cuando comencé no sabía nada de textiles, solo sabía que existían algunas certificaciones como GOTS (Global Organic Textile Standard), Organic Exchange, Green Mark y otras. Visitamos sus sitios web para encontrar a todos los proveedores y compilar una base de datos de empresas que han recibido estas certificaciones. Luego llamé a esos proveedores y programé citas para ir a sus países y visitarlos. Fue muy impresionante para nosotros, porque no sabíamos nada de ingeniería textil, pero visitábamos las fábricas como compradores de textiles… NO teníamos credibilidad la primera vez que conocimos esas fábricas. Pero estábamos tan motivados que algunos de ellos dijeron SÍ a ayudarnos, riéndose de nuestro nuevo proyecto.
Año tras año, nuestra red nos ha ayudado a desarrollar nuestra selección de fábricas, pero las fábricas más importantes para Picture siguen siendo las que encontramos por primera vez hace 8 años. Es una relación muy humana y estamos muy dedicados a nuestras fábricas.
En términos de estándares, hay muchos que seguimos: están GOTS, Organic Exchange, ISO 14001 e ISO 9001, Bluesign y Green Mark. Ahora estamos desafiando a nuestras fábricas a unirse al programa Fair Wear y la mayoría de ellas comienzan con nosotros. Es un programa que te desafía a progresar en responsabilidad social cada año.
En tu opinión, ¿cuál es el mejor antídoto contra el fast fashion?
Debe ser una colección consistente y duradera, una colección atemporal basada únicamente en la funcionalidad sin límites de durabilidad. Pero los grandes jugadores como H&M, Zara y otros son líderes en el mercado textil, incluso en el segmento deportivo, y se mueven tan rápido que siempre nos vemos viejos y como estaban en unos pocos meses. Por tanto, el siguiente paso para nosotros es dividir nuestra gama en dos categorías, una atemporal, muy sencilla y muy técnica, y otra que tiene que seguir las tendencias.
¿Cómo convencería a sus amigos para que inviertan en productos duraderos y ecológicos que podrían costar un poco más que los más baratos y de corta duración?
Al menos la estrategia detrás de Picture es vender productos orgánicos y reciclados al mismo precio que los productos no orgánicos. Absorbemos el valor agregado de la ropa orgánica y manejamos la empresa con márgenes más bajos. En lugar de invertir en grandes gastos de marketing, nuestra mayor inversión es el producto en sí. En la industria textil, hoy en día es difícil convencer a las personas de que gasten más dinero en algo que no afecte su salud… Los países de habla alemana y los países escandinavos prestan mucha atención a los productos ecológicos y reciclados, pero otros países en Europa realmente no -le importa; por eso también tenemos un papel importante que desempeñar en su educación.
Si tuviera una varita mágica, ¿qué es lo único que cambiaría de los consumidores de hoy?
Mostraría a los clientes la realidad de lo que realmente están comprando, lo que realmente significa ‘Hecho en Bangladesh’ y lo que realmente hay en el producto que están consumiendo… Abriría los ojos de los consumidores sin herramientas de marketing pero con hechos y una dosis. de la realidad .
Por último, pero no menos importante, ¿cuál es tu producto Picture favorito y por qué?
Mi producto favorito de Picture es nuestro nuevo traje de neopreno, 100 % libre de neopreno y fabricado de forma revolucionaria. Expliquemos qué tipo de proyecto es el traje. Desde 2009, hemos estado realmente comprometidos con el desarrollo de productos ecológicos. Sin embargo, por primera vez en nuestra historia, ofreceremos una alternativa sostenible y responsable al neopreno apenas reciclable y contaminante disponible actualmente en el mercado de los neoprenos: la tecnología de estiramiento NaturalPrene. Los trajes de neopreno están fabricados con un 85 % de caucho natural procedente de una plantación de Malasia y un 15 % de caucho sintético sin cloro. Para garantizar la elasticidad del traje, hemos instituido un proceso de producción más hábil y revolucionario que consiste en la integración de micropartículas, lo que permite que NaturalPrene se expanda hacia arriba. a casi cuatro veces el tamaño original! Además, laminamos tejido de poliéster 100 % reciclado para proteger el NaturalPrene y, para unir el forro de poliéster reciclado, elegimos un adhesivo a base de agua y sin disolventes.
Imágenes: Deportes de invierno; die drei Gründer Julien, Jérémy und Vincent; der mit dem ISPO Award 2014 excelente Rethink Bag; camisetas Dad-Son para hombre; SnowJjacken für Frauen / all via Picture Organic Clothing Sitio web y página de Facebook
